春节档跟踪：观影刚需持续强劲，口碑效应仍然显著【国金传媒 杨晓峰团队】

 

一、电影方面：

 

1.票房增长动力：根据票房=票价✖️人次，从初二开始票房增长模式受观影需求拉动将变为以“人次驱动”为主导；相比2019年，大年初一~大年初五的均价分别同比增长8.89%、9.11%、11.87%、9.76%、11.49%；而同期观影人次同比增速为6.22%、25.31%、40.13%、25.79%、20.12%。造成这种结果的主要原因是观影需求相比往年更加强劲，带动春节假期后期票房仍然强劲。

 

2.票房结构：受“就地过年”政策影响，一二线票房占比略有提升，票房分布总体变化不大。2021年大年初二，一二三四线城市票房占比分别为13.87%、34.40%、19.92%和31.89%；2019年大年初二，一二三四线城市票房占比分别为12.14%、33.72%、20.98%和33.16%，因而2021年人员流动对票房影响在一线城市为1.6%。

 

3. 口碑效应仍然显著：《你好，李焕英》通过口碑在大年初四（15日）起成为当日票房冠军，且后劲强势逆袭为春节档黑马，猫眼预测总票房为52.18亿。《你好，李焕英》豆瓣评分8.2，初一至初三票房紧随《唐人街探案3》之后，初四票房达5.34亿，超越《唐人街探案3》的4.33亿。

 

4.从电影投资来看，《你好，李焕英》的主要出品方为北京文化，《唐人街探案3》主要出品方为万达电影，《刺杀小说家》的主要出品方为华策影视；从中长期来看，21年影院复苏情况较为乐观，尤其是万达电影的市场份额提升显著。

 

️二、影视剧方面：

 

阅文集团21Q1上线2部剧，《斗罗大陆》于2月5日上线，猫眼全网实时热度排名第一、云合有效霸屏榜排名第一；《赘婿》于2月14日上线，上线首日云和有效霸屏榜排名第2。

 

两部剧的上线进一步凸显了阅文在IP改编上面的成功率大幅提高，从《庆余年》开始到这两部剧的成功意味着其已经找到了一条将网文IP改编成影视剧的成功路径。随着IP开发从“供给驱动”转向“需求拉动”，阅文IP转化产出能力有望进一步得到提升。阅文目前年产出8-10部影视剧约占腾讯年自制剧20%，预计2025年有望显著提升。