“上帝给你一张脸，你却为自己再造了另一张。”此句台词是否意有所指，我们姑且不去管它，仅仅看字面意思，对于女士们来说，描绘地也挺真实的——据说，有不少女士卸了状再照镜子竟然都认不出来这是自己。

女人一张脸，蕴藏巨大商机。

不信，我们来看看再造一张脸的过程。

出门前需要化妆，大致涉及如下环节：

基础护肤（洗面奶，化妆水、乳液）--粉底（bb霜或者粉底液）--散粉--遮瑕膏--腮红--睫毛膏--眼线笔，眼线液笔，眼线膏（三选一）--眼影--眉笔和眉粉--唇彩或者唇膏，完了回来还需要卸妆（这里也有一大堆产品）。这里的每一个环节，都是一门生意。

并且，化妆是给别人看的（悦人悦己），护肤，其实也是给别人看的（悦人悦己）。。。护肤的大致环节有：洁面--化妆水--肌底液--眼部精华--面部精华--眼霜--乳液/面霜--防晒。这里的每一个环节，也都是一门生意。小姐姐做个指甲，要按平方米计算，房价还高吗？

在人口基数如此大的中国，关于女人的脸的产业，不再出几个上市公司，都不正常！目前，国内行业内知名企业主要有贝泰妮、敷尔佳、华熙生物、创尔生物、锦波生物、巨子生物、安德普泰等，各家产品各有侧重。

数据显示，2016年至2020年，中国皮肤护理产品行业市场规模由1570亿元增长至2769亿元，年复合增长率达15.3%。2020年至2025年，预计中国皮肤护理产品行业将保持13.7%的年复合增长率增长，预计到2025年市场规模将达到5261亿元。如果细分为基础护肤品（用以护理皮肤，保持皮肤的机理和光泽）和专业皮肤护理产品（屏障受损、 持续发痘、脱皮、过敏、泛红、激光光子/水光针术后等）来看，前者的市场规模由2016年的1,478亿元增长至2020年的2,504亿元，CAGR14.1%，预计到2025年规模将到4,495亿元，后者的市场规模由2016年的92亿元增长至2020年的265亿元，CAGR30.3%，预计到2025年规模将767亿元，2020-2025的5年CAGR23.7%。一个规模大，一个增长快。

近日，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（简称“敷尔佳”）创业板IPO首发过会，“医美面膜第一股”浮出水面，引来众多目光。

根据专业机构披露的数据显示，早在2015年，中国面膜行业就已经是百亿级市场，达到191亿元。2020年，中国面膜市场规模提升至300亿元。根据预测，到2024年其规模有望突破600亿元。而医美面膜或许是面膜中的“贵族”。

医美面膜指按照医疗器械标准生产，产品注册号为“械”字的面膜。医美面膜由药厂生产，对于空气洁净度要求较高，每立方英尺的空气里，大于等于0.5μm粒径的尘埃颗粒数量不超过30万个。较严格的生产环境确保了医美面膜生产的洁净度较高，有效地防止微生物滋生，从而减少防腐剂的使用（防腐剂主要用于减少面膜微生物）,产品相对温和、安全。

 

贵族和草根之间，有着巨大且无法逾越的毛利率鸿沟。

早期的敷尔佳，主要从哈三联处采购成品，然后贴牌销售。招股书显示，2019年至2021年，公司医用敷料及面膜化妆品采购单价平均值分别为8.78元/盒和10.63元/盒、9.12元/盒和10.17元/盒、9.8元/盒和9.49元/盒，主营产品的采购成本基本维持在10元区间。

但在对外出售时，就出现了神奇一幕。据招股书披露，2019年至2021年，敷尔佳上述主营产品在线上直销渠道每盒单价为86.56元、70.44元、67.59元，尽管整体呈现下降趋势，但仍是采购成本的数倍。

有时候，大家可能敷的不是面膜而是品牌，就像有时候大家喝的不是酒水而是包装一样——真正起到功能性作用的那点用料可能便宜的可怜。

要是往深层次讨论，可能涉及“是外在更重要还是内在更重要”？这是个“智者乐山，仁者乐水”的问题。真脸和假脸也是如此。

至于贵不贵的问题，在这里，我可以负责任地给出大家标准答案——“美，是无价的，对美的追求同样如此”。