提到券商研报，很多投资者往往会有这样的反应：“券商研报是机构用来骗个人投资者的，我才不上当。”
  我们的媒体经常用某研究员的研究结论如何离谱的文章标题来吸引读者，所以大家印象中的券商研究报告非常不靠谱。
  那么券商研究报告真的是骗个人投资者的吗？我可以确切地告诉大家，不是的，券商研究员的报告是落于文字的，如果写报告的目的是骗个人投资者，那他早就身败名裂，证监会也早就找他谈话了。
  研究报告的作用是什么？对于我们个人投资者来说，不可能有足够的精力和财力去对每家公司都做深入调研，所以想要快速了解一家公司的情况，研报是最好的工具。学会阅读研报，你就有机会找到潜力牛股。
  相亲时，常有介绍人，券商的研究报告就相当于这个介绍人的角色。介绍人了解的和介绍的情况不一定准确，这就像研报也可能出错。但不管怎样，券商研报是非常有价值的。投资者迷信研报，完全跟着研报买股票是不行的，但把研报当作机构骗个人投资者的工具，更是大错特错。学会正确使用研报，你的投资将事半功倍。
  很多投资者不懂如何使用券商研究报告，我结合我自己在研究所的多年管理经验以及投研经历，可以告诉大家一些基本方法。这些基本方法被我归纳为“三看两不看”。
  哪“三看”呢？一看基本情况分析，二看推荐逻辑，三看财务预测。
  具体说来，我们看券商研究报告时，一要看研究员对行业、公司基本情况的介绍分析。我们在做基本面投资前，有很多行业和公司的基本情况需要了解，比如行业上下游关系、行业空间、行业竞争格局，以及公司的发展战略、公司的市场份额、公司的竞争力等。这些如果全部由我们自己去研究，会花费大量时间和精力，而券商研究报告一般会包括这些方面的内容，所以，阅读券商研究报告能帮助我们节省大量时间和精力。
  二要看券商研究报告的推荐逻辑。推动股价上涨和下跌的因素很多，但每个阶段的主要股价驱动因素是不一样的。比如，一个阶段决定股价的主要因素是新产品上市后的销售情况，而一段时间之后，决定股价的主要因素可能变成了主要原材料的价格情况。这些因素，个人投资者自己是很难去识别和判断的，所以要看券商研究报告的推荐逻辑。
  三要看券商研究报告对上市公司的未来财务预测。财务预测很重要，因为股票投资看的是未来。有了财务预测，我们才能判断公司的未来成长性如何，以及公司估值是否合理。但做财务预测，涉及很多重要判断和复杂的财务建模知识，普通个人投资者很难完成，但券商研究报告能够提供比较专业的财务预测。
  “两不看”，就是不看券商研究报告的目标价和评级。很多人会诟病，券商研究报告总是标出“买入”评级，结论并不客观，这确实是券商研究报告的一个问题。以前华尔街也是这样，进入21世纪，相关机构对研究报告的监管加强了，情况才有所好转。