近期，不少跨境卖家关注到，美国人工智能研究公司OpenAI在开年推出一个“王炸级”工具，视频生成模型“Sora”，于2024年2月15日（美国当地时间）正式对外发布。Sora能够根据提示词生成60s的连贯视频，“碾压”了行业目前大概只有平均“4s”的视频生成长度。

亚马逊商品的视频最佳时长一般也是60秒。一些跨境电商卖家在直观感受到Sora的强大后，纷纷表示要利用好这一“王炸级”工具，输出自己的产品视频，或许能打开新的流量窗口，Sora将给需要制作视频的卖家带来无限可能。

不少卖家直言，2024年必然是AI工具大普及的一年，不管是亚马逊还是TikTok，各大平台对于视频的重视程度都前所未有，权重也将越来越高，未能及时适应短视频时代的卖家很可能被淘汰。

此前，OpenAI的全新聊天机器人模型ChatGPT问世，上线仅5天用户数量就已突破100万，也给跨境电商行业带来了颠覆性的改变，许多亚马逊卖家借助ChatGPT解锁了各种实操技巧，将其用在产品描述，客服回答等方面。此次推出的文生视频模型Sora也让许多跨境电商卖家为之心动，不少卖家已经跃跃欲试。

“只需要输入一段文本就能自动生成最长一分钟的高清视频。如此强大的AI工具，跨境电商卖家一定要抓住。”一位资深卖家表示，这一工具模型对于跨境卖家而言很值得尝试，可以自己做一些短视频素材，运用在TikTok上，也可以用在自己电商的产品视频上，这样子有利于提高生产力与效益。据亚马逊数据显示，69%的顾客更愿意通过视频了解新产品或服务，相比文字和图片，视频具有更强的说服力和表现力。一位亚马逊卖家表示，可以利用这一工具做亚马逊产品视频，打造爆款。“制作产品视频可以更有效的提高Listing转化率，但是这很需要专业团队制造，现在精通好这个工具，自己也可以制作产品视频。”不过，也有卖家提出，虽然制作产品视频用在各大跨境电商平台看似可行，但是会不会被平台察觉是到AI制作的，最后遭到限制，还不得而知，毕竟AI也还是有一定的局限性。

在短短一年时间，跨境电商行业正在成为将AI广泛应用的行业。2023年，聊天机器人程序ChatGPT在短时间内火爆全网，大量跨境卖家将之用于实际运营当中，包括撰写邮件、优化Listing、售后服务等，AI工具逐渐成为一个新的稳定的生产力。雨果跨境针对575位跨境卖家的调研显示，截至2023年12月，72%卖家使用过AI工具辅助运营，仅28%卖家尚未使用过AI工具辅助运营。由此可加，AI工具的使用在跨境电商行业已经非常普遍。以ChatGPT为例，雨果跨境2024年度趋势报告调研数据显示，在使用ChatGPT的卖家群体中，有45%受访卖家表示每天都会使用ChatGPT辅助完成运营工作，30%卖家表示每周使用一两次，另有25%卖家每个月使用一两次。

一位卖家直言，如今的跨境电商行业更讲究技巧运营与精细化运营，善于利用各类AI工具的卖家一定能更加走在前头，不会用AI的卖家很可能会被时代淘汰。一位美工更是担忧，视频都已经可以生成，那么以后各类产品展现形式是不是已经不需要美工了，这一岗位被替代的可能性更大了。另有卖家提出，新出的视频模型生成的视频应该对于卖家运营TikTok有很大的帮助，正好今年计划布局TikTok，但是缺少专业团队的，可以准备尝试一下。不过，也有业内人士表示，Sora对短视频行业有巨大的颠覆，AI生成的内容也可能会创造一个全新的类型，是否可以结合到TikTok还未知，但如果任何人都可以用AI制作视频和电影，成为“内容创作者”，这也不可避免会带来专业水准的降低。目前，人工智能正在渗透各大行业，基于AI的电商运营工作辅助成为必然，也将有越来越多的人工智能软件供卖家选择。跨境电商行业多个业务环节都与AI技术存在契合点，如何借势这个巨大的风口，值得思考。