千味央厨专家电话会议20211222
专家:以前在厂家,现在是经销商。
竞品:包装大小、产品种类、产品特性干味更优,可操作性更强,比如蒸饺,千味央厨的特点堆在一起蒸没有问题,产品价格要低一点,大包装给后厨返点,性价比比较高。目前来说竞争没有到白热化,推一个东西不会是价格只是你们的8折价格,想压价,但是不会选择便宜的,我们有一定的品牌,对我们的东西是信赖的,而且占餐饮的成本比例是很低的,所以更愿意选择熟悉和有品牌保障的东西。那些出于价格考虑选择产品的客户不是干味央厨的客户,没有什么品牌忠诚度,主要还是中B和大B客户是干味的客户。
三全和思念和千味的区别:定位是一样的,但是大B很少,各自也有一些优秀的产品,但是种数并不多。价格上各有便宜各有贵,差异不大,最多5%以内。但是比区域性的小品牌贵10%左右,品牌+品控+产品多元化+销售人员比较给力。
中小区域厂:他们的利润点还是可以的,省在人工和其它固定成本、研发费用,毛利基本等于利润,成本很少。但是他们的发展空间是被压缩的,没有品牌和品质的保障,越便宜的东西占比越少。
经销商利润率:20%左右,账期慢的客户接近30%,账期快的客户接近15-18%左右。周转率更快一些。利润率比中小品牌高一些。
产品:蒸饺是跟随性产品,推广遇到了一些难题,定位100,市场上160-170,也有一些60-70的蒸饺。有些客户说蒸饺比行业龙头(正大)便宜,但是又比哪的贵,卖点:口感没龙头好,也不比市面上的差很多,剪胶皮不会破,卖相更好看。水饺千味的价格没优势,规模也不大,口感也一般,不赚钱,但是一定要有,不是利润和销量来源。米糕品类多一点,免切,乡宴直接蒸,价格也不贵,口感更佳Q弹,也不算太主打的产品,有一定区域性,在河南和华南的食堂比较好一点。
未来推出其他大单品的能力:储备的东西比较多的,油条芝麻球已经是大单品,现在尝试性的做区域性和全国性的大单品,全国性大单品比较难,不定期出大单品的奖励。油条至少还能翻一番,看终端的发展。
增速:7-12月份的增速有35-40%增速,明年保持这个增速问题不大,但是未来肯定会有一个放缓的一个点,增速到20-25%左右。
经销管理:有所欠缺,经销商储备、营销政策都是有欠缺的,虽然发展比较快,但是起点比较低,发展潜力大。大商不会招很多,细分渠道会招一些小商,大家都是一样的操作思路,经销商肯定会有怨言,但是对个人增长影响不大。返点卖不同的东西有不同的返点,有些经销商只能卖动一部分产品,返点3-4%。
提价:之前做过功课,离开之前出于成本的压力该提价了,利润点不太高了,经销商前期更多的通过搭赠灌输给经销商和客户了,采购方对于提价2-10%短期肯定有一些影响,要有补偿和过渡手段,如果市面上没有便宜货,我们也会把价涨上来,涨价是好事,除了消费者不满意之外,虽然说提5%,其中厂家可能2%,渠道3%,提价应该会比较顺畅。