1. 上半年经营概况
(1)上半年Q 6%,没有达到公司预期。
(2)乌苏6%,重啤双位数,1664个位数,集中在夜场。
(3)原料成本
一般每年12月对原材料招标,半年或者季度采购,今年不确定因素多,3月份已经锁价到年底,现在原料市场价有所回落,但对公司成本没有影响。
大麦明年会持续上行,汽油(运费)现在在回落过程,明年不清楚。
(4)费用:相比竞品,费用更多投放在线上,而非渠道。
2. 高端化
大城市计划持续推进,做高端化发展,以乌苏和1664为抓手,分别突破餐饮和娱乐,乐堡跟随二者拓展疆外(现饮 夜场)。
(1)1664:目前3种口味(主要是白啤,占60-70%,其次是覆盆子,最后是百香果),世界杯会推出新口味;1664会更加小瓶,推出250ml。
(2)乌苏
去年年底到今年年初,按照省级范围,对团队进行划分,华东地区划给新疆团队管理,Q2在整合过程中,导致Q2没有动销,预计旺季能完成融合。
成功主要是品牌调性好,C端拉动需求,公司接下来的营销会维持硬核调性。
餐饮场景占比高,受疫情影响大。
渠道建设:主要做中高端,经销商对应找适合这一档次的。现在有独立的餐饮渠道事业部,疫情后个体餐饮店更多被连锁餐饮取代,团队也去适应市场变化。
没有长期量的目标。
(3)乐堡:推出果啤,价格低于1664果啤,推出苏打气泡酒。
3. 业绩展望
7-8月环比好于5-6月。7月华南雨水天气多,8月天气炎热,但川渝过热导致限电,工业限电以往有经验,对供给影响不大,但商业限电影响就餐。上海餐饮没有恢复到3月前(开店率没完全恢复,消费意愿下降)。目前夜场开店率50%多,目前没看到恢复趋势,对超高端啤酒影响很大。
目前渠道库存1周左右,旺季周转块。
全年要完成计划,非常困难。
4. 现饮vs非现饮
Q1非现饮占55%,以往都是现饮占比更高,一方面是疫情管控减少场景,另一方面出门消费意愿也下降。
国内饮酒文化是分享型,海外文化是独酌,越贵越舍不得和别人分享,这也是海外为何罐化率高、非现饮占比高。
2022之前公司现饮占55%,今年45%,主要是疫情,但很可能是长期趋势。