1、数字分身：

AI+音乐近期出圈，截至5月10日23时，#AI孙燕姿# 在b站发布了超过1152首作品，其中2首作品破100万播放量，46首超过10万播放量，175首超过1万播放量，多个平台持续发酵至热搜。“AI孙燕姿”可以理解为真人的数字分身，是歌手/演员等在虚拟世界的化身。

基于数字分身，形象/IP价值得到延续：

1）明星可通过数字分身参与音乐、影视等作品中；

2）影视经典形象作为重要资产，可通过数字分身进行后续运营，变现手段多元化。      

2、短视频营销

应用案例：万兴播爆

万兴科技旗下产品（万兴播爆）开启移动端公测，定位为[AIGC“真人”短视频出海营销神器]，产品主要面向拥有大量本地化短视频营销需求的跨境电商企业，只要选择数字人和产品模版，再输入文字脚本，即可生成需要的口播视频，不需要任何拍摄和录制。

3、情感陪伴虚拟人

应用案例一：Character AI

Character.AI创立于2021年10月，于2022年9月推出Beta版产品，采用了GPT-3大模型，并用大量的书籍、电影和其他媒体中的虚构人物数据进行训练，使聊天机器人能够根据人物的个性和特征生成对话和文本响应。用户可以在其平台上创建AI机器人并与之聊天。

根据Character.AI官方披露信息，Beta版本推出2个月后，每天生成10亿个单词，截至2022年12月，用户已创建超35万个机器人，涵盖信息检索、教练、教育、娱乐等领域。

应用案例二：Replika

一款人工智能聊天机器人软件，由位于美国旧金山的一家专门从事自然语言处理和机器学习的初创公司Luka在2016年3月份推出，作为用户情感和关系的伴侣，Replika将提供一个安全、放松、舒适的聊天环境。

应用案例三：My Escape

My Escape 是中文在线旗下的线上虚拟恋爱互动故事游戏，在游戏中，用户可以与多位虚拟男友/女友进行滑动、匹配、虚拟约会。除此之外，用户不仅可以与不同的角色恋爱，也可以从海量的互动小说中选择喜欢的故事，化身故事中的主角体验不同故事的爱恨情仇。

公司海外产品My Escape已在做接入ChatGPT测试，应用在故事创作生成、剧本生成及改编、用户与AI交互聊天等方面，可大幅降低成本，提高创作效率、剧情多样性，同时AI交互聊天让用户拥有更好沉浸感和情感体验。

观点重申：

过去，虚拟人的发展主要受限于：1）制作及运营成本高：精致的偶像型虚拟人制作及后续内容运营成本高达千万级。2）虚拟人无法实现智能交互：交互主要基于中之人，或仅具备图片、视频等制作完备的内容。3）应用场景受限：营销场景停留于通过制作好的视频、图片做广告；直播带货更多通过设置好的固定回复及模板进行。

如今，随着GPT模型的迭代，AI技术正发生着巨大的变革，我们认为，AI技术将有效降低虚拟人制作及运营成本，赋予虚拟人灵魂内核，拓展应用边界：

AI加速虚拟人生产，助力虚拟人降本增效。借助AI技术，虚拟人的生成和训练时间及成本将大大降低。以新华智云为例，其充分发挥AI技术优势，优化数字人生产流程，缩短制作时间，大大降低了数字人制作成本，可以将原来动辄几十万元的3D写实数字人价格压缩至千元级。

智能交互能力提升，提升用户体验及互动感。基于大型多模态模型的虚拟人物不仅能够根据图像和文本输入生成适合的语言回复，还能够根据用户的喜好和情绪进行个性化交互，提升虚拟人/数字人的智能程度，虚拟人交互将更加自然，有“温度”。

虚拟人应用场景拓宽，具备商业化前景。更智能、更真实的交互将帮助虚拟人KOL实现直播带货聊天陪伴、新闻播报等多领域应用场景拓展。1）聊天陪伴：打造针对不同用户的不同性格虚拟人，通过聊天陪伴实现情感诉求。2）直播带货：轻量级/真人形象虚拟人将逐步取代静止商品页面，商品转化率提升值得期待。3）AI-KOL：具备知名度及粉丝忠诚度的虚拟人IP在AI内核的加持下，有望成为AI时代下的“李佳琦”，商业化前景较大。

此外，借助AI技术，虚拟人不仅仅可以是原创性的虚拟资产，更可以是真实世界的虚拟投射，影视娱乐方向有望受益：

“AI孙燕姿”是AI分身的成功案例，AI数字分身可代替真人实现价值延续。1）明星可通过数字分身参与音乐、影视等作品中，延续其自身商业价值；2）当前，影视公司盈利能力受限于高额片酬、制作成本等，同时主创团队塌房也是影视剧的重大风险。AI分身的火热意味着未来影视制作有望通过更低成本的数字分身制作，塌房明星也可通过AI分身置换。

影视/音乐等版权可通过数字分身进行后续运营，变现手段多元化。影视剧作形象/音乐作品此前需真人演绎，后续想象空间受限。但伴随AI数字分身的应用，有望无需真人即实现影视形象的后续运营及二创，及音乐作品的翻唱，给予IP/形象更长远的“生命”及变现空间。

华策影视：

2023年公司在电影项目方面有丰富的项目储备，多部影片在后期制作中。过去三年里，受宏观因素影响，公司策略性放缓投入节奏。2023年公司会通过主投参投结合，继续深耕电影市场。参投电影《流浪地球2》获2023年春节档票房亚军，累计票房40.26亿元，《熊出没·伴我“熊芯”》获2023年春节档票房季军，累计票房14.92亿元，凸显了公司在IP发掘和评估方面的核心能力。公司主控项目《我的朋友安德烈》已于2023年1月18日杀青，该电影根据双雪涛小说改编，由董子健导演，刘昊然、董子健主演。

公司已打造完整的版权运营管理平台，已拥有574个在存IP(包括33部电影\34部网络电影和248部电视剧)，合计约3万小时。在版权管理上建立了可确权可持续售卖的资产管理系统，包含IP数据库、影视版权库、游戏&音乐版权库及其他衍生产品库;打造了智能运营体系，形成了版权到期预警、挖掘沉没版权、全版权开发运营、版权保护与维权等一系列核心功能。

AIGC：探索精品影视内容的规模化生产，赋能全生产链路。公司长期坚持科技与影视的融合发展，早年已设立大数据中心，创建了影视工业化流程体系，实现了精品内容的规模化生产。2022年，公司进一步提高战略站位，设立了科技数字增长中心，推进包括正版影视素材库、版权系统建设与升级、数字资产管理系统等的建设，为未来基于海量影视素材实现新技术应用落地奠定了基础。

外部合作方面，公司已开通了ChatGPT的使用权限，应用于日常工作。公司已全面接入百度文心一言，将和包括百度在内的战略合作伙伴们共同将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路。公司将以科技化数字化赋能产品创新，提升生产效率，在技术与内容融合中找到新的价值增长点，充分利用AIGC技术提升影视行业全管线效率，包括影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。

光线传媒：

影视生产过程重塑，动画电影尤其受益。影视行业作为综合音频、视频、文本，是生成式AI的优质落地场景。我们认为从AI应用的价值和路径来看，动画电影有望率先受益。相比真人电影1-2年的生产周期，动画电影耗时更长（3-4年），工程更复杂，产能限制更加明显。我们认为生成式AI技术有望赋能动画电影的前期剧本创作、中期作画、最后视频剪辑/配音/视频输出等多个环节，打破动画电影产能瓶颈，通过增加行业优质动画电影供给进一步打开市场空间。

优质IP价值重估：数据价值与衍生价值。1）数据价值从0到1：从技术上来看，高质量数据是大模型训练所必需的，有望通过分成等形式参与大模型变现。2）衍生价值从1到100：从创意上来看，IP有望成为AIGC的起点和载体。对于影视IP，我们认为其有望通过生成式AI技术提高后续变现效率，如加快开发系列衍生品（如游戏、玩具等）、挖掘影视角色衍生价值（如将动画主角制作为虚拟人用于营销、电商等）、制作为其他形式内容进行变现（将动画电影改编为游戏）等，从而提高IP整个生命周期价值。

光线传媒：动画电影龙头，AI时代价值重估。（1）我们看好公司通过生成式AI技术赋能影视业务，尤其是动画电影业务创作，同时打开存量优质IP变现空间。公司正在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点，并已在动画电影相关工作中运用最新生成式AI技术：3月份公司在官宣将推出动画电影《去你的岛》的同时，放出了基于midjourney、stable diffusion、GPT4等技术制作的首张概念海报。（2）公司作为动画电影领域领头军，手握多个优质IP（如《哪吒》、《姜子牙》、《深海》等），在AI时代亦有望打开变现价值。我们认为光线传媒这样积极拥抱AI新技术的影视龙头仍有望AI时代继续保持优势。

万兴科技：「万兴播爆」直击跨境电商营销痛点，可快速生成数字人营销短视频，目前市场上类似产品较少。该产品目标用户不仅仅是国内跨境电商商家，卖货到中国的海外商家，海外商家海外（例如日本商家卖货到美国），都是该产品目标客户，「万兴播爆」后续将上线桌面版并进行全球推广。

蓝色光标： 2023年2月，蓝色宇宙宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴，将把百度领先的智能对话技术成果应用在AIGC营销场景，包括以「苏小妹」为代表的虚拟人驱动与实时对话能力升级，及其他商业化解决方案如蓝标智播、分身有术、MEME等产品的生产创造能力提升等。旗下虚拟人“苏小妹”自2022年1月1日诞生以来，已在互联网平台上积累了100W+粉丝，在过去一年里携手多个商业品牌与文旅项目，解锁数字化营销虚拟技术在商业和文旅场景中的应用。

中文在线：陆续推出互动式视觉阅读平台 Chapters、动画产品 Spotlight、浪漫小说平台Kiss、虚拟恋爱互动故事游戏产品 My Escape，并打造多语言版本互动式视觉平台。用户可在My Escape与多位虚拟男友约会、恋爱，让用户拥有更好的沉浸感和情感体验。

汤姆猫：公司具有手机宠物类应用《会说话的汤姆猫》，2022年12月公司接入ChatGPT进行文本交互测试，并内部立项，并在接入ChatGPT的基础上，加入语音识别、合同等功能，截止2023年3月1日，公司已将汤姆猫IP形象植入产品功能原型中，并着手应用产品开发工作。

捷成股份：公司参股公司世优科技在AI数字人方面已推出相关产品“世优BOTA”，基于世优自研的快速训练小模型能力，与数字人形象结合，让AI从聊天窗口升级成人与“人”的直接交流。世优BOTA可根据各类具体应用场景构建专属AI模型，满足特定领域内的任务需求，可应用在PC、APP、小程序、VR\MR等各种终端场景，满足各行各业多元化的场景需求和服务。

天娱数科：公司旗下数字人此前已实现营销、泛娱乐等多领域商业场景应用落地，其推出的“Meta Surfing-元享智能云平台”，已纳入AIGC功能模块，并接入ChatGPT等智能机器模型，进一步实现了从文本、音频等低密度模态向图像、视频、实时交互等信息密度更高模态的转化；并结合多模态智能算法，完成AIGC互动直播功能的落地，先后在TikTok跨境电商直播、虚拟主播互动直播等场景中实践应用。5月4日，天娱数科在互动平台表示，公司已接入GPT4的API接口，主要用于持续优化内容生产效率与创意，后续将积极进行产品接入测试，加速数实融合与产业升级。

遥望科技：公司已建立起拥有百余位明星+达人的多主播矩阵，建立超过2.5万个国内外品牌入驻的供应链体系。公司计划基于GPT技术框架做直播带货的AIGC生成，且在虚拟人领域领域有相关储备，旗下虚拟人孔襄已是市场上较为成熟的虚拟人。公司有望结合相关运营经验、技术及直播供应链，打造虚拟人直播。

浙文互联：定增经审核已符合发行条件。公司拟利用发行股票募集资金投资建设 AI 智能营销系统，包括涵盖先进 AI 算法模型和智能营销系统在内的 SPS（Smart Platform System）智能营销中台开发以及虚拟数字人领域技术开发两个子方向。通过虚拟数字人领域技术研发，公司将对虚拟人开发路径的“生人”、 “养人”和“育人”阶段进行进一步探索，重点推动虚拟数字人实时交互技术的突破与落地，为应用于综艺、影视剧、舞台、媒体、直播、教育培训、工业等全域商业和泛化场景提供技术支撑，满足客户营销升级诉求。

风语筑：2月14日，风语筑宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴，将全面体验并接入文心一言。在数字虚拟人业务场景，“文心一言”将提供能力支撑AI驱动数字人多模态交互识别感知和分析决策功能，风语筑将依托大模型算法算力支撑，为线上元宇宙空间里的数字人导览以及线下沉浸式场景中的VR/AR导览、对话交互等环节提供AI能力支撑。

凡拓数创：2月16日， 凡拓数创宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴。后续，凡拓数创将把百度领先的智能对话技术成果应用在虚拟数智人与数智展馆相关业务中。

天下秀：公司深耕红人经济产业，提供红人撮合匹配、营销及数据分析服务。平台长期以来积累了大量行业数据，叠加AI能力可以更加精准匹配红人和品牌客户，且能在广告制作流程中降本增效。且公司布局虚拟人和元宇宙业务，AI可实现相关业务落地。

新华：3月22日，新华智云正式发布了首个AIGC驱动的元宇宙系统“元卯”，其整合了数字人、元魔方、积木AIGC视频生产系统、Magic Cube（临境线下魔方互动空间）等多类虚实融合软硬件产品的大系统，借助AIGC、MGC及相关硬件，从人、内容、场景三方面，助力政府、机构、品牌方低成本、智能化、高效率构建元宇宙生态圈。“元卯”元宇宙系统将实现数字人、数字内容和数字场景在元宇宙世界的智能生产，极大释放元宇宙数字内容的生产成本和压力，打破元宇宙内容生产成本高、效率低的困境，从而最大程度地产生经济效益。

数字人：专注于数字医学领域的软件开发企业，利用在断层图像分割、三维重建与可视化处理、系统应用开发等方面的技术创新和积累，从事“数字人体技术”的研发及应用推广，并为客户提供医学教育信息化产品及整体解决方案。