✨2020Q4内参经营稳健,省内采取配额制。
内参系列四季度增速较前三季度有放缓,主要系省内市场目前实行配额制度,进行存货管控,本季度开始重点挖掘省外市场潜力。草根调研显示,内参省内库存1-2个月,大商基本完成回款,整体尚未扎帐。
✨内参:2021力争收入翻番,提升全国化幅度。
1)内参2021规划在2020的体量上实现翻倍,其中省外2021年或许能达到150%-200%的增速,但是省内市场增速可能主动降下来。2021年规划省外占比到50%(2020年省外占比30%+)。广东、河北、河南市场将重点发力,上述市场高端酒仍在快速扩容,行业红利将驱动内参需求释放,另外,内参渠道红利依旧,渠道利润率在10%左右,内参省内批价800元+,省外批价900元+,终端价过千元。
2)产能方面,内参2020年销售约700吨,公司2020年基酒产能是1万吨,2020年内参酒产能估计已超过1000吨,算入前期库存考虑,内参酒未来3-5年内基酒库存压力较小。
3)公司2021着重提升高端内参占比(比如内参15年、高度内参、高尔夫内参等产品),目前高端内参占比大概20%-30%。
✨酒鬼系列:梳理品牌、提升价格。
2020年公司对紫坛 、红坛和传承都做换包升级,其中红坛拆分成了红坛18和红坛20,分别对应省内和省外市场,成交价环比去年提升近百元。酒鬼系列2021继续精简,但是不会一刀切,主要还是聚焦在红坛和传承系列,省内是继续提升团购,每个市区都会聚焦在少数单品,避免内部博弈。
国君食饮 訾猛/李耀