各省文旅持续发力，文旅产业不断发展

最近，哈尔滨冰雪旅游出圈，仅仅元旦三天，哈尔滨就迎来了305万的全国游客，累计旅游总收入更是高达60亿元，这不是泼天富贵，而是泼宇宙富贵！哈尔滨这座城市，如同一位炫目的明星，在2024年的旅游舞台上独领风骚。

疯狂的旅游消费趋势甚至蔓延到了全国各地文旅局，纷纷开卷。为了推广当地文旅，各个账号各出奇招：

河南文旅不仅听取了网友的建议弄了一个投稿邮箱，更是在短短四天时间内，官方发了百余条抖音，从历史名城、文化底蕴到雄山秀水、美食特色、旅游攻略，“晒家底”“亮资源”。对比东北，河南文旅那架势可谓是“你有冰雪，我有牡丹花，你有长白山，我有舞韵国风”……甚至连“美男计”都使出来了。各个地市也在积极响应，大家“抱团上分”：

外地游客一句“想看洛阳冬天的牡丹”，洛阳连夜把牡丹花催开了；

焦作云台山、新乡八里沟纷纷“亮家底”；

安阳爆改“科目三”，还创“甲骨文广播体操”；

鹤壁直接把国外留学生邀请到浚县古城，沉浸式体验民俗社火；

栾川更是把“国宝”大熊猫搬了出来……

焦作的云台山景区和新乡的八里沟景区，8块腹肌的帅哥纷纷出动，在美丽的景色中身着古装拍摄宣传片。

另一方面，中国出入境旅游相关政策不断加码，近期，多个国家宣布对华实施免签，也让今年的出入境旅游迎来利好。

全年数据再次证明并将继续证明这一观点：旅游已经成为城乡居民美好生活的刚性需求，没有任何力量可以阻挡旅游市场的长期繁荣和旅游产业的高质量发展。


旅游经济走出了历时三年的深度萧条期，跑出市场复苏的加速度

国内旅游市场高开高走、加速回暖，入出境旅游供应链逐步恢复，旅游经济保持了量的预期增长和质的有效提升。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至目前，春节期间旅游订单同比增长超7倍;出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。

随着旅行和接触性消费政策全面取消，过去三年累积的旅游意愿在第一时间得到了快速释放，从需求侧有力推进了旅游经济的快速复苏。2023年各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，创有监测记录以来新高。

七个节假日的游客出游距离、停留时间、目的地游憩半径等微观指标表明，国内旅游市场已经恢复了正常的发展节奏。透过劳动节假期5天、暑期3个月和中秋、国庆节假日8天旅游市场相关指标及其同比变化，以及相对于2019年恢复程度的数据，结合季度和年度数据综合研判：旅游经济已经度过了本轮非常规周期的极速衰退、深度萧条和快速复苏阶段，即将步入繁荣发展的新阶段。



2019-2023年中秋、国庆节假日出游人次和旅游收入




2020-2023年中秋、国庆节假日出游半径 和游憩半径

消费预期的稳定进一步推动了投资信心的增长，黄山的入园人数提前三个月恢复到2019年同期水平，跑出经典旅游景区高质量发展的加速度，泰山游客量7月份首次突破500万，均创历史新高；建业文旅的旗舰项目“只有河南 戏剧幻城”前三季度已经实现了盈利；复星在南京和太仓、海昌海洋在郑州开出了重资产投资的新项目；首艘国产邮轮下水、中国长航布局内河高端度假、多地投资兴建冰雪旅游项目，表明了旅游经济的供给侧已经进入了存量优化和增量拉动并举的新阶段。复星旅文、首旅酒店、丽江股份、三峡旅游、众信旅游等众多知名旅游企业营收实现两位数甚至三位数增长，同期利润增速普遍超过收入增速两倍以上，旅游集团20强的年营业额、主营业务收入和利润额接近2019年水平。



2009年-2023年旅游企业家信心指数走势

民航局的官方数据表明，2023年的国际客运航班持续恢复，自8月下旬开始稳定在疫情前的50%以上。其中英国、意大利、阿联酋等22个国家的航班量已经接近或超过疫情前水平，并新增通航了科威特、塞尔维亚等国家。

据中国航协的消息，14家航空公司前三季度实现了盈利目标。受益于国际航线和航空运力的增长，出境旅游目的地国家分三批开放，港澳基础市场的全面恢复，以及签证、移民、航权、口岸、海关、物流、支付等领域的政策便利化，特别是面向外国游客的智慧旅游获得感和满意度的提升，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别恢复到2019年的65%和59%。

从空间格局上看，广东、山东、河南、四川、安徽、湖北、湖南、陕西等人口大省，仍然是最为重要的旅游客源地和目的地，海南、新疆、内蒙古、黑龙江、吉林等中远程目的地对避暑、避寒、冰雪旅游市场具有持续增长的吸引力，西藏、青海、甘肃、宁夏等特色旅游目的地的人文、历史和生态影响力进一步提升。

值得关注的是，主打近程市场的“这么近，那么美，周末到河北”已经超出了市场推广和营销口号的范畴，是对高频次、高消费、短距离的“两高一短”的京津都市客源市场的科学研判和精准发力，也是旅游经济发展战略的理性回归。

北京、上海、广州、深圳、重庆、杭州、成都、南京等一线和新一线城市，以其日益完善的基础设施、公共服务、商业环境和大活动大节事提升的知名度和美誉度，获得了复苏阶段显而易见的早收清单，进一步彰显 了“及时将旅游工作重心转移到城市”这一论判的理论价值和现实意义。

承接东风，近期景点及旅游板块表现亮眼，A股近期持续走强。景点及旅游板块上涨4.18%，涨幅居前，该板块本月已累计涨逾10%。

个股方面，大连圣亚、长白山、九华旅游股价收获涨停板(涨幅达10%)，长白山股价更是交易日连续涨停。




文旅行业主要几个投资方向：旅游，特产百货零售，酒店餐饮。

并且可以根据旅游火热地区进行细分，比如：

北方（南方小土豆冰雪旅游）：

北方旅游：长白山（龙头）、大连圣亚、曲江文旅、西安旅游、中青旅

北方零售：中心商业、大连友谊、敷尔佳（东北护肤品）

北方餐饮酒店：全聚德、西安饮食

上海（《繁花》爆火，带动上海消费）：

上海附近旅游：南京商旅

上海百货零售：益民集团、上海九百、上海三毛、龙头股份、徐家汇

上海及附近酒店餐饮：锦江酒店、金陵饭店

广东省（“南北互跨”北方人南下旅游）：

广东旅游：岭南控股

广东百货零售：深中华A、红棉股份、赫美集团、海印股份、深赛格

广东餐饮酒店：广州酒家



S长白山(sh603099)S S大连圣亚(sh600593)S S九华旅游(sh603199)S
【十大龙头股一览】

长白山（603099）

大连圣亚（600593）

九华旅游（603199）

天目湖（603136）

全聚德（002186）

西安饮食（000721）

君亭酒店（301073）

金陵饭店（601007）

锦江酒店（600754）

首旅酒店（600258）