[庆祝]《乘风破浪3》5.20上线至今,前四日累计播放量超5亿,超越前两季;蝉联网络综艺猫眼全网热度冠军;王心凌相关话题讨论霸榜微博、抖音、小红书等多个平台。再证芒果强大综艺能力。
1.安全边际清晰:21-22年广告大盘压力、内容行业政策紧缩背景下,以综艺为核心仍创造21亿,25亿利润(wind一致预期),已经做了最强压力测试 。Q1份额明显提升:芒果自制网综在全网播放量Top20中占据5席,有效播放市占率达15%(21年年榜占4席,市占率9%)。充分体现了公司的核心竞争力:综艺领域的平台化能力、风控能力+大屏牌照优势。
2.向上拐点逐步到来:复盘历史股价,主要与政策周期与产品周期有关,当前产品周期已拐点向上,22Q2开始项目陆续上线,两档S级综艺《声生不息》《乘风破浪3》在播,内容拐点和业绩季度增速拐点到来。政策周期看,清朗行动仍在持续,但预期已较为悲观,但芒果作为国有新媒体代表,不少节目体现了青年价值引领和商业价值并举。
3.市场对短期内容拐点和二三季度业绩拐点有认知,但是对于长期空间预期较低。我们认为内容行业非常典型的供给创造需求的行业,当前仅从长视频行业MAU判断见顶为时尚早,精品内容的核心是从项目制到产品化到平台化,以IP为核心多渠道+多层次衍生变现,从这个角度,中国精品内容产业仍在早期阶段。芒果目前已经在综艺领域充分展现了平台化的实力,未来弹性在于延展到剧集、网大等多元内容矩阵,进一步拉动会员收入和多元IP变现,目前已经投入储备三年。竞争格局好转(爱优腾投入缩减投入和人员),会员已经提价,艺人成本下降,发展环境好于前几年。
22年25亿利润,PE27倍,对中期和长期展望市场预期仍在底部。建议积极关注!
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