【华安机械】新增推荐关注标的【青鸟消防】(002960.SZ)—被低估的国内消防电子龙头企业,看2023年当前估值仅10X。
1、消防产品领域千亿级赛道,呈现“大行业,小公司”格局,青鸟目前覆盖的年市场空间有570亿。青鸟以通用消防报警业务为核心,积极布局应急照明与智能疏散业务并进军工业消防领域,消防电子类业务空间持续扩容,加上灭火类产品,未来覆盖市场接近800亿。从竞争格局角度看,目前青鸟通用消防报警市占率仅7%,随着产业升级及市场因素(原材料涨价、疫情)带来的中小企业投机者出清,头部集中化趋势已加速显现。
2、青鸟消防竞争优势显著:
①品牌价值:代表性项目过百,奥运场馆、大型国际机场为公司产品力背书,品牌价值凸显;
②销售体系:专卖经销模式,在扩大销售规模、提升渠道把控、降低销售费用方面优于同行;
③差异化:自研“朱鹮”芯片,防止Know-How外溢的同时通过产品迭代实现差异化,积极拥抱“智慧消防”与“消安物一体化”趋势,跳出低价竞争性陷阱。
④多领域+多品牌战略:通过外延内生双向发展,形成了多品牌格局,满足客户不同层次需求的同时,提升区域性市场影响力,实现业务规模的快速扩大。
3、催化因素:①提前布局应急疏散、积极进军工业消防及家用消防领域,给公司带来业绩弹性;②产品格局优化、账期管理优化、股权激励大额摊销完成带来公司盈利改善;③电动自行车、电动汽车渗透率、保有量提升,储能产业发展,锂电热失控伴生火灾隐患突出,有望倒逼火灾管理政策加码与产业升级。
投资建议:预计2021-2023,公司净利润分别为4.65/6.78/9.61亿元,对应 PE分别为20/13/10X,建议投资者关注。
风险提示:市场竞争加剧,应急疏散市场扩容不及预期,工业领域业务拓展不及预期,回款不及预期导致坏账增加。
青鸟消防首次覆盖深度报告链接:http://mtw.so/6kEC1y
华安机械团队:郭倩倩 / 李疆 / 范云浩 / 高杨洋 / 师浩云