全域经营+AI探索增长新空间-韭研公社

登录注册

全域经营+AI探索增长新空间

笑笑在券商

2023-05-31 09:42:24

线上消费渗透率稳中有升，618预收开启有望催化需求释放。2023年1-4月，社会消费品零售总额14.98万亿元，同比增长8.5%，其中，4月社零总额3.49万亿元，同比增长18.4%，随着消费环境稳态持续，消费信心逐渐增强及去年低基数影响，对比12/1-2月社零总额-1.80%/+3.5%的同比增速呈现回暖复苏趋势。618作为23年消费复苏里程的第一块重要试金石，在当前多平台加强补贴、刺激消费的催化下，有望撬动消费需求进一步释放，提振消费信心，成为消费力回升的关键节点。京东618预售开启截至5月25日24点，人均购买预售商品数量同比增长超30%，展现中国消费市场复苏活力。淘宝核心头部主播货品能力大幅提升，超6位达人直播间首日交易额破亿。

618重视价格力，给予中小商家流量倾斜。2023年618京东及天猫参与品牌商家数创新高，淘宝天猫预计有6000万商品参与打折，参与商家数达145万，京东百亿补贴数较3月提升10倍，线上线下参与品牌商家数均突破历史峰值。基于23年以来理性务实的消费观念趋势强化，电商平台618期间重视价格力策略，折扣力度普遍略有加强，减少降价套路，打造简洁、舒适消费体验，聚拢和盘活优质流量。中小商家作为电商生态繁荣的关键角色，本次618各平台纷纷出台专属措施提升中小商家生态活力，在品牌商家运营阵地基础上进一步丰富供应链能力。预计通过各项开源措施，平台将吸引各领域产业带商家进驻，补充细分品类、非标品、低价商品，助力平台在中长期实现更丰富及高性价比商品供给。

内容货架各有侧重，全域运营已成主流。当前综合电商平台持续发力短视频及直播内容化。淘宝在内容化丰富度及进程方面领先于京东及拼多多。618期间，淘宝继续挖掘头部主播入驻平台直播带货，并培养自生主播以更好适应平台生态，将有超5万名新主播、10万个品牌直播间、超100个全明星直播在淘宝平台开播。此外，各平台还注重培育原生内容，如淘宝上线“兴趣新文化”等四大特色节目；京东打造“京东X上美影”、“京东X迪士尼”等联名IP内容矩阵。抖音、快手重点关注商家达人高效联动，打造良性全域经营生态，大力发展“商品卡免佣”项目，有效降低商家在商城、店铺、搜索等货架渠道方面的经营费用，对进一步加深货架场运营有重要作用。

618AI应用初露头角，技术加持提质增效。本次618淘宝天猫将利用AI使内容生产更便利而丰富，提供更为丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺，使消费需求更易被辨别而满足，使消费习惯从单点商品变为生活解决方案。同时升级所有面向商家工具，积极将AI技术与中小企业的“小、快、灵”特点相结合，简化商家从需求挖掘到商品落地流程，提升运营效率。据2023年京东618商家大会，京东推出的言犀虚拟主播，通过京东云的智能多模态交互与形象驱动技术，生成专属形象及动作，能够帮助商家直播带货成本降低95%、平均提升30%以上销售额。

声明：文章观点来自网友，仅为作者个人研究意见，不代表韭研公社观点及立场，站内所有文章均不构成投资建议，请投资者注意风险，独立审慎决策。

工分