大促带动美妆护肤走强，两板块销售额/均价攀升-韭研公社

登录注册

大促带动美妆护肤走强，两板块销售额/均价攀升

王小明

长线持有

2020-12-03 08:54:36

【兴证社服·11月天猫数据】根据第三方监测数据，我们整理了截至2020年11月29日的11月天猫销售数据： ☀2020年11月，天猫护肤板块销量同比上升8.70%，销售额同比上升40.11%；天猫彩妆板块11月销量同比增速为14.95%，销售额同比增速为32.44%。 ☀护肤本土品牌： 💄珀莱雅销售额4.34亿元，同比上涨54.90%； 💄丸美销售额1.85亿万元，同比下跌5.30%； 💄上海家化：1) 佰草集销售额0.85亿元，同比下跌-43.94%；2）玉泽销售额3.47亿元，同比增长179.76%； 💄华熙生物：1）润百颜销售额1.73亿元，同比增长121.43%；2）夸迪销售额8697.98万元，同比增速6019.13%； 💄御泥坊：销售额2.27亿元，同比增长83.82%； 💄薇诺娜：销售额9.29亿元，同比增长103.01%； 💄纽西之谜：销售额8952.68万元，同比增长403.39%； 💄完子心选：销售额6038.24万元 ☀护肤外资品牌： 💄资生堂销售额7.40亿元，同比增长144.21%； 💄雅诗兰黛：1）雅诗兰黛销售额18.38亿元，同比上升65.10%；2）海蓝之谜销售额5.54亿元，同比增长139.87%； 💄欧莱雅：1）欧莱雅销售额23.99亿元，同比增长92.73%；2）兰蔻销售额16.75亿元，同比增长59.34%； 💄玉兰油销售额10.84亿元，同比下滑3.67%； 💄爱茉莉太平洋：1）雪花秀销售额7.33亿元，同比上升115.76%；2）悦诗风吟销售额2.42亿元，同比增长9.46%； ☀彩妆本土品牌： 💄珀莱雅：1）珀莱雅销售额0.85亿元，同比增长43.95%；2）彩棠销售额0.43亿元，同比增长6532.52%； 💄上海家化：1）佰草集销售额16.17万元，同比下滑67.50%；2）高夫销售额50.06万元，同比下滑8.99%； 💄完美日记销售额7.61亿元，同比增长33.31%； 💄花西子销售额6.23亿元，同比增长104.48%； ☀彩妆外资品牌： 💄纪梵希销售额2.07亿元，同比增长13.96%； 💄雅诗兰黛：1）雅诗兰黛销售额2.54亿元，同比下滑2.83%；2）魅可销售额3.35亿元，同比增长20.95%； 💄欧莱雅：1）兰蔻销售额3.07亿元，同比增长74.45%；2）美宝莲销售额2.41亿元，同比下滑14.60%； 💄悦诗风吟销售额4158.94万元，同比下滑42.75%； 👑从护肤品来看，天猫销售额与销量较去年同期提升显著，其中销售额同比增长40.11%，业绩提前得益于双十一带动护肤板块整体走强，尤其是外资品牌表现优异，销量与销售额双升使得护肤均价得以提升。1）外资品牌中低折扣+电商直播吸引消费者，资生堂/海蓝之谜/雪花秀销售额同比增长144.21%/139.87%/115.76%；2）内资品牌中夸迪/润百颜/一叶子表现亮眼，销售额同比增速达6019.13%/2028.18%/1365.55%；3）外资品牌明星单品强势，资生堂红腰子精华单品销售占比达48.66%。 👑从彩妆来看，天猫销售额与销量较去年同期显著上升，但较前月增速放缓，1）外资品牌涨跌互现，娇兰/YSL/茵芙莎增长强势，销售额同比增长174.46%/109.66%/89.85%，但雅诗兰黛/资生堂销售额下滑2.83%/39.73%；2）本土品牌中，彩棠/小奥汀表现亮眼，同比增长6532.52%/2201.43%；3）较前月增速放缓或源于彩妆品类在双十一第一波大促中预售模式较少，消费者在第一波即释放需求。 ⚡风险提示：化妆品系统性风险，可选消费回落

声明：文章观点来自网友，仅为作者个人研究意见，不代表韭研公社观点及立场，站内所有文章均不构成投资建议，请投资者注意风险，独立审慎决策。

上海家化

工分