2.事业部体制变革驱动新品扩张,长期成长可期:公司整体战略从“聚焦”走向“多元”,因此今年从组织调 整、资源投放等方面出现重大调整:
1.今年计划新成立餐饮事业部及调味酱事业部,同时分别外聘引入销售 总监,专门组建团队聚焦萝卜、餐饮产品及豆瓣酱等新品(当前餐饮事业部33个办事处负责人还差2名没有 招到)
2.同时在经销商返利、产品设计及广告/地推营销支持方面均有所优化,今年预期地面推广费用绝对 额将翻倍增长,新品投入力度将显著加大。从1-2月情况看,在新包装产品还未面世、资源投放还没到位基 础上,萝卜收入增速已经超过整体增速接近25pct。中长期看,基于酱腌菜行业空间大、竞争对手实力孱 弱,随着公司产品力、渠道力及品牌力的提升,公司新品有望逐渐挤压对手,获取超额收益,因此长期成 长天花板有望逐步被打破。