东南亚可以说是继中国、印度之后，亚洲最具潜力的电商市场，东南亚地区拥有6亿多人口，其中网民达3.4亿，电商市场高达218亿美元。东南亚本身人口红利大，以及日益崛起的经济、对数字化经济的高额投资，移动设备的全面普及等，都为东南亚的跨境电商搭建了庞大的市场体量基础。由于疫情，东南亚各国仍处于社交隔离状态，即使在疫情的影响下，东南亚电商整体的销售额依旧呈上扬趋势，所以出口东南亚，是当下品牌出海不可错过的选择之一。

一.东南亚电商有较大上行空间

东南亚电商市场的优点显而易见：电商渗透率较低、人口年轻、互联网普及率高，成长空间较大。据中金东南亚研究发布的《东南亚数字经济初探》显示，东南亚整体平均电商渗透率在2021年为6.5%。根据联合国贸易和发展会议（UNCTD）的数据显示，全球平均电商渗透率水平为19%，中国更是高至30%以上。相比之下，东南亚市场潜力较大，仍有广阔的上行空间，预估有3-6倍上涨空间。

更重要的是，在经历疫情之后，东南亚互联网经济发展进一步加速，网民总数达到4.4亿，互联网渗透率达到75%，进一步壮大了本地电商市场的发展规模。据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的2021年东南亚互联网经济报告指出，东南亚电商经济规模在2021年达到1200亿美元，年均复合增长率超过60%。预计到2025年，东南亚电商经济规模有望突破2300亿美元。可以说，经历疫情之后的东南亚电商市场，愈发展现出巨大的发展潜力。

二. 东南亚的市场优势

2.1 网民多

到 2022 年初，东南亚地区互联网用户数达 4.42 亿人，其中印尼基数最大为 2.05 亿人，此时全球互联网用户也已攀升至 49.5（+4.0%）亿人，约占全球互联网用户 8.93%。东南亚地区互联网普及率为 74.1%，远超全球平均水平（62.5%），其中新加坡的互联网渗透率最高达到 92%，马来西亚次之达到 89.6%，渗透率最低的菲律宾也有 68%。

2.2 网“瘾”大

东南亚地区互联网用户“网瘾”较大，上网时长超过全球平均水平。据统计，菲律宾互联网用户平均每天使用互联网的时间超过 10 小时，马来西亚、泰国用户每天上网的时间也超过 9 小时。同期全球互联网用户平均每天接近 7小时，中国时长在 5.15 小时。东南亚互联网用户平均每天比中国人多花费 3-5小时用于上网。

2.3 空间大

东南亚电商市场规模持续提升，但渗透率仍处在低水平。近年来随地区经济发展以及互联网普及率快速提升，东南亚地区电商市场规模快速发展扩大。2015-2021 年电商市场规模从 50 亿美元跃升至 1200 亿美元，复合增速达 70%。据预测，东南亚地区 2025 年电商市场规模将达到 2340 亿美元，保持 18%的复合增速，发展空间大。

东南亚电商市场VS北美：东南亚增速远超北美

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