1、公司是一家以零售为导向的多品牌时尚服饰公司，主要提供中 等价位的优质时尚服饰。公司的主要产品有：PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、乐町LED’IN女装、MATERIALGIRL女装、AMAZINGPEACE男装、贝诗宝男装、Mini Peace童装等

2、二季度业绩超预期，下半年有望持续放量

公司公告2020年半年报，二季度业绩超预期。公司上半年营业收入 32.17 亿元，同比增长 3.11%，归母净利润 1.21 亿元，同比下降 8.53%，其中第二季度营业收入和归母净利润分别增长25.56%和146.73%。二季度业绩大幅回弹，超预期。主要得益于公司快反升级和产品升级，包括传统电商持续发力，积极拥抱新零售。分品牌，太平鸟女装营业收入第一季度和第二季度分别下降 13.94%和增长 36.18%。太平鸟男装分别下降 22.85%和增长 0.70%。乐町女装分别下降 7.03%和增长 37.22%。太平鸟童装分别下降 14.19%和增长 5.11%。其他品牌分别下降 29.26%和增长 1.81%。 旗下所有品牌二季度单季营业收入均实现正增长，太平鸟女装、乐町女装更是高速增长。

3、精准洞察消费者需求，跨界合作打造IP

面对激烈竞争的服装行业，符合消费需求的优秀设计师缺乏，设计产权难以保障，抄袭严重，导致衣服品质良莠不齐，服装品牌也难以形成记忆点。公司用年轻人喜欢的方式，与他们玩在一起，从而让品牌长期活跃在年轻人的视线中，加深太平鸟的品牌认知和品牌美誉度。跟着年轻人走的品牌策略，让公司以优于绝大多数传统品牌的差异化优势实现了品牌转型，在短短3年之间，完成了品牌的调性迭代，深度攻陷了90后的衣橱。比如，与电影《花木兰》联名的系列设计，引得了一众年轻人的好评；并且公司打造“太平青年”品牌IP，持续输出品牌价值；与各种潮牌合作，与可口可乐、迪斯尼、《花木兰》等大IP大胆跨界，与国产老牌联名，唤醒新生代青年的“复古国潮”记忆。此外截至6月31日公司共有门店 4300 家，相比年初净关 196 家；其中直营门店净关 55 家，加盟门店净关 138 家，联营门店净关 3 家。目前公司门店仍处于调整阶段，公司更注重门店的盈利能力，对渠道进行持续优化和调整，提升整体渠道的盈利能力和质量。

4、线上渠道加速布局，疫情下服装行业的破局者

2019年，服装行业已经产生了一些数据性的下滑，整个服装零售首次出现了负增长。而2020年的这一次疫情，对整个服装来说就是二次打击，加速了行业洗牌速度。公司在这样的行业环境下逆势而上，创下了3天销售额2.46亿，2019年收入超过79亿，同比增长2.8%的销售奇迹。在疫情期间，公司拿下：日均总零售额超800万，最高时日零售额超1000万元；武汉门店全部停业，但2月以来业绩连续高增长；“3.18女王节”期间直播40余场，3天卖掉2.46亿元等亮眼成绩；主要得益于线上渠道的爆发。除了传统电商之外，公司积极运用小程序、网红直播等社交零售新渠道，门店零售伙伴参与营销、直播等等快速拉动公司线上渠道业绩。同时公司持续与薇娅、李佳琦、刘涛等网红明星开展直播带货，实现品销合一。 （部分资料来自天风证券、广发证券研报）