Q1:1-2月环比改善明显,3月承压。同店门店经营有无改善趋势?
因为季度不做财报披露,很难分开经营改善是同店、新店。我们现在看到整体好转。
21Q4对比19Q4的回升趋势还是慢了,季度的内部评级,A级、B级门店占比变少。
Q2:ASP方面,2021有调低价格的动作,22E原料、包材、运费等涨价。价格策略如何?
ASP变动是客单价受多重因素影响,受菜价影响不是很大,整年来看菜品价格没有太大变动,ASP下降主要是客均点单量的下降。一是消费者消费能力下降,二是2021年开始推广半份菜的政策,同等价格,消费者能尝试更多口味,客单价下来了。
关于22E预期涨价,采购团队积极应对,一是大宗的肉类、油类有1-2个月短期锁价期,二是进货渠道扩广。我们争取不简单地把涨价压力转移给消费者,比如会通过调整菜单,增加菜单中高毛利商品,如肉类、酒水饮料等。
料今年毛利率会保持稳定。
Q3:成本上,近2年我们经营压力大的时候,将采购兄弟公司颐海的火锅底料价格下调。是否还可以继续下调,缓解其他成本上调的压力。
和颐海的定价策略是公平公正公开的,海底捞不仅采购颐海、颐海不仅供应海底捞,双方都有很强的议价能力。
采购颐海比例降低是因为新增不同的锅底,新研发的锅底都是和第三方合作。
今年有食用油的价格提升趋势,颐海或会承压,会整体考虑是否会加价。
Q4:人工成本占比由于环境的原因在提升,对人效是否有考核指标?今年有什么指引么?
2021年人工成本变动原因,是因为我们于20Q4调高了工资,那次调薪影响20年一个季度、21年前三个季度。21年没有调高薪酬。
自20年以来就在调整人效,①不再是专人专岗,合并了一些岗位,他们计件工资有提高,岗位数减少。②传菜机器人等更加推广。③缩减门店话务员,1-2员/门店,由小美机器人接电话。
我们认为,翻台率恢复后,人工成本/营收将保持为30%。
Q5:啄木鸟计划后,冗余的人工状态和分流怎么做的?
针对这一部分员工,有一个蓄水池的系统。暂时收到影响的员工形成蓄水池,周末、节假日的用工需求就从蓄水池抽调。
员工自然流失率10%-15%,啄木鸟前几个月就暂停招新了。现在已经完成绝大部分员工的就业安置了。
公司总人数是略微减少的,1-2月环比没有太大变化。
Q6:市场有些声音:服务方面有特色,但服务过度化,消耗我们的员工成本和精力,效果却没有那么好。更多纪要关注:深圳财富club
Q7:菜品创新的问题,不断模仿我们,尽管我们正在变得年轻化,经营形式、菜品创新的问题,今年有什么想法和变化么?
Q8:张总还发挥作用么?参与到什么工作呢?
Q9:去年关了300家,今年还会调整么?最终能稳定多少家呢?疫情以后重点向哪些城市?
Q10:翻台3.0是我们盈亏平衡线是餐厅的还是整体?
餐厅层面。总部职能部门10亿上下的成本相对固定。
Q11:火锅的社交属性很强,疫情常态化防控。啄木鸟计划对餐厅模型调整?比如面积变小、用工灵活度的调整。
小店型之前考虑过,但觉得小店的ROI模型不好。尽管和大店相差30多桌,固定成本投入、人工配备是一样的,不会变小。因此没推出轻量门店。
会不会改变单店模型,是一个正在讨论,没有结论的事。
Q12:新品牌?
赛马机制,交给创业团队自主去做。如果新品牌做的不好是会关闭的。
十八汆面馆的验证、还有捞派有面儿的验证是验证较为成功的,以后总部会给更多支持。
鼓励态度,多尝试。现在又有烧烤的新项目江湖海底。
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