来自广西的11个小朋友去哈尔滨游学,意外火爆全网,被网友称为小砂糖橘。随后转战漠河,漠河文旅局及时接住这泼天的流量,不但开启直播,悉心照料,甚至还上演了当地消防员第一天没等到人,被林业局截胡的故事。
小砂糖橘俨然成了这次东北冰雪游的知名IP,据说后续还会去长春、延吉、长白山,就连新疆文旅都向他们发出了邀请了。
这广西文旅也算是塞翁失马焉知非福了。前不久董宇辉去广西直播,没想到完全被哈尔滨抢了风头,不过后来小砂糖橘的走红,广西文旅怎会轻易错过?
本质上旅游复苏的逻辑是真实存在的,各省市元旦旅游的增长数据清晰可见。而且寒假还没开始,后续的小麻花、小辣椒、小肉夹馍们都整装待发。要考验各地的文旅创意了,如果能上演一出全国范围的跨省旅游大联动,接住了流量,那真的会盛况空前。
这不,新闻报道,11辆装满砂糖橘和沃柑的车辆,从广西驶向黑龙江,答谢东北老铁对小砂糖橘的照顾,甚至已经有广西的地方文旅推出政策,春节前,持有黑、吉、辽身份证的东北老铁去广西旅游,首道门票全免。
这个逻辑在现实中是成立的,我继续拆解一下,各位自行思考。
从此前短剧投流、东方甄选事件,高途接住泼天富贵等一系列事件,都向大众充分科普了流量和IP的价值。
这次哈尔滨爆火,相信各地方文旅都会认真对待,避免重演淄博烧烤昙花一现的情况。
既然是旅游,肯定无法固定一个城市一直看,那样会审美疲劳的。当初尽管淄博当地政府很是努力,但是避免不了热度的逐步消退。
而今年IP、流量的价值,被大众充分认识到了。就像当初很多人都熟知连花清瘟、蒲地蓝的时候,只有较少的人熟知非甾醇类抗炎药(布洛芬)是抗炎效果非常好的,后来因为疫情被所有人熟知。
光认识到流量价值是不够的,这泼天的流量得接得住。那么就要说到以前的宣传部和旅游局了,(后来都是文旅局、文广局了)。说白了,以前媒体跟地方政府打交道,宣传部和旅游局是最容易要到钱的,因为各地政府都重视旅游,经费也相对较多,有时候甚至是宣传部承担一部分,旅游局承担一部分,现在有了文旅局、文广局,文化旅游宣传更是有机的整体了。在这泼天的流量面前,各地政府应该是不会吝啬宣传策划投入的,一旦这事能变成全国文旅大联动,往大了说是旅游带动当地经济复苏,往小了说这波流量能在各省市文旅之间传递,都有很大的意义。
宣传、文化、旅游本身对当地政府来说都是融为一体的,我举个河南宣传部门的例子大家就知道了,很多省下辖的市级宣传部门联动并不那么紧密,而河南省是我接触过的在宣传、网信方面比较特殊的。
河南各市宣传、网信部门一家亲,联动特别紧密,无论公事还是现实生活,群里喊一嗓子,省内跨城市参与一下活动配合度非常高。说的可能有点细,但是上班的人肯定知道,各部门一家亲,工作效率就高,互相推诿效率就低。
举河南宣传部门的例子也是联想到,以往各地文旅都是互相学习、借鉴、参考。联动交流也有,但是1对1还是有点单打独斗难成气候。地方政府也没有那么多经费去大肆投入,尤其是很大一部分经费花在了主流电视媒体和绕不开的一些活动。
而眼下泼天的流量就在眼前,哈尔滨能接住一时,冬季过去了呢?有了当年淄博烧烤的前车之鉴,也有了泼天的流量、小砂糖橘这样的流量IP,南北大联动,再通过小砂糖橘,带出若干的小辣椒、小麻花、小肉夹馍等旅游IP,恰逢寒假即将到来,这冬季旅游能否带动经济复苏,将是考验各地政府和文旅局的时候了。
对景点、航空、酒店、食品、餐饮等方面的帮助非常直接,对经济复苏的帮助有多大?只要利用好这泼天的流量,不管有没有国家文旅部的统筹,各地文旅如果能积极参考河南宣传部门的一家亲模式,发挥创意去跨省联动,那么可能就不只局限于冰雪经济了,而是可以贯穿全年的以旅游为契机,借助流量在全国范围开展旅游复苏行动了,有可能开创国内旅游的新纪元。
吉林网友已经向小土豆们喊话,在黑龙江玩累了,顺便来吉林看看雾凇,其他各省市文旅也会密切关注小砂糖橘们的动向,广西已经和黑龙江产生了联动,不但向东北老铁赠送了200吨砂糖橘,答谢东北老铁照顾小砂糖橘们,广西桂林文旅局长也开始喊话请小东北虎来桂林玩了,广西各地文旅纷纷跟进,有的城市免费开放45个景区,有城市的酒店五折,甚至还把免费范围扩大到了新疆、内蒙。
吉林、沈阳等地文旅局长也不甘示弱开始喊话小砂糖橘来玩。
我想这个逻辑在现实中是成立的,各地政府讨论如何接住这泼天的流量,助力当地经济复苏、解决就业问题等,就需要智慧了,不单单是喊话和简单模仿就够的,也要有统筹、策划和创意的。
可以找身边文旅局的朋友打听一下,他们是不是在天天开会讨论学习哈尔滨。不过市场要炒东北振兴,不去炒全国旅游复苏,那也得尊重市场不是?