【传媒·分众传媒】
(1)逻辑:①中长期逻辑:有效的品牌广告媒体稀缺,媒介价值彰显。通过单屏产出及单日活广告价值两个角度测算,我们预计分众传媒中长期收入空间200-300亿。②中短期逻辑:业绩有望持续复苏。1)收入端持续恢复:公司于2020年7月开始实施提价。根据CTR数据,广告行业刊例花费在9月环比和同比均实现正增长,2020年7-9月电梯电视与海报刊例花费同比增速均在25%以上。草根调研显示,Q4已来北京、上海、深圳电梯电视周均单日单循环时长同比增长分别为19%/21%/49%。疫情后广告主数量/时长整体好于去年,11月投放较去年同期有所提升。2)成本端控制:20Q3单季成本继续收窄,持续优化梳理屏幕资源,竞争减弱单屏租金有望持续下降;云端推送降低运维人力成本;影院租金下降,与上海电影合同年均租金下降约37%。
(2)催化剂:①经济回暖,广告主需求回暖,影院广告逐渐恢复。②智能屏自助投放带动中小广告主投放需求。③持续挖掘消费品广告主及游戏、教育、金融等新品类广告主,“点线面”带动效应。④5G科技新周期带动互联网投放回暖。
(3)盈利预测与估值:2020-2021年归母净利35.9/50.3亿元,对应PE 39/28X。