1.
(1) 产品表现
今年三季度主要以皮肤护理为主,其中嗨体2.5型号在水泵和颈部维养领域有明显提升,占嗨体盘的1/5,预计持续增长。颈纹在今年三季度表现相对较弱,受嗨体产品增长出货影响较大。全年增长预计在25%以上的30%之间。
(2) 明年规划
明年的目标会根据股权激励去做规划。濡白口碑良好,预计维持一个良好的增长趋势。“如生天使”在脸部注射范围更广,预计有更多放量。公司还有一些未披露的皮肤科产品储备,明年可能获批。医美表现良好,销售韧性好,业绩弹性较大。拟进军光电产品领域,提供更全面的解决方案。
2.
(1) 熊猫针情况
由于适应症宣传受限,今年熊猫针的市场营销受到了一定影响。未来计划通过加强治疗方案和疗效的展示来与竞争对手区别,扩展适应症,确保熊猫针的合规身份证明。同时,还有可能进军光电类产品领域。
(2) 市场潜力挖掘
需要在市场潜力挖掘方面加大努力,通过体现治疗方案和疗效来与竞争对手区别,加强扩展适应症,同时采取防御性措施,确保合规身份证明和动物胶原产品的可靠性。在面对新概念和新产品对市场造成的冲击时,需要调整措施,以更好地销售熊猫针。
3.
(1) 财务端情况
应收账款金额较多,主要原因是今年三季度备货量增加。应收账款的周转天数由去年同期的22天增加至目前的26天。
(2) 医生对“如生天使”的反馈
医生对“如生天使”的软硬度适宜,并认为“如生天使”的使用量和范围更广,反馈良好。
(3) “如生天使”的营销和医生教育
“如生天使”与乳白的产品组分相同,在方案宣讲环节不需要进行重复的教育。目前“如生天使”已有1000多个医生开口,匹配的医美机构数量大约为1000个左右。
Q&A
Q:关于应收账款和毛利率的问题,想请问应收账款的情况如何?
A:应收账款金额较多,主要是因为今年三季度备货较多,但回款时间基本不变。应收账款周转天数约为26天,稍高于去年同期的22天左右。未来公司考核会更倾向于净回款,所以这方面不用太担心。
Q:关于“如生天使”产品和乳酸产品的区别和应用情况,请问可以介绍一下吗?
A:目前医生反馈“如生天使”产品有两个优势:首先是医生更愿意使用,因为相对而言对技术要求较低;其次是软硬度方面更适合医生的需求。目前医生使用“如生天使”和儒白结合的情况较多,并且“如生天使”的使用量和范围更广。
Q:芦笙产品与濡白产品的区别和共用情况可以介绍一下吗?濡白在中转医院的数量是多少?
A:从产品组分和材料上讲,芦笙和濡白是一样的,只是在注册方面可能会有区别。对于已经使用濡白的机构,再引入芦笙不需要重复教育。目前中转医院数量较少,但可能会有一些机构未使用濡白而直接申请芦笙。
Q:“如生天使”产品是否可以复用乳白的推广和医生教育,以及濡白的定价问题,可以介绍一下吗?
A:“如生天使”和乳白在产品组分和教育上可以复用,但可能在注册和定价上有所区别。“如生天使”的定价比竞品更低,所以在营销上我们可能更难调整濡白的价格。“如生天使”上市后可以让我们进一步推动高端系列化产品的发展。
Q:目前医生使用“如生天使”和芦笙的匹配情况和医美机构数量可以介绍一下吗?
A:目前大约有1000多个医生和1000个医美机构使用“如生天使”和芦笙,匹配数量大致相同。
Q:关于单个产品出货价格和未来产品拓展在下沉市场的规划是怎样的?
A:从整体情况来看,价格的变动应该不会很大。关于未来产品拓展在下沉市场的规划,公司在考虑一些方案,因为目前在这个市场缺乏中间价格带的产品,以及在纯透明质酸的产品上还没有合适的产品,但是公司正计划在夏季市场推出一些新产品,在注射、填充剂和滴面等产品方向上也有准备。考虑了让更多人以更低的成本接触到医美服务的可能性。
Q:关于肉毒素等新产品的进度和市场竞争情况如何?
A:关于肉毒素的进度,预计今年四季度或明年一季度可以提交注册申报。国内肉毒市场竞争还不激烈,后续的竞争可能在新产品上市后开始。公司还在做储备工作,包括不同形态和适应症的产品。肉毒对于公司来说是一个长期的管线,市场竞争还没有真正到来。
Q:熊猫针适应症报批会在什么时间出来?终端机构在拿到证书后的推广会快吗?
A:目前熊猫针产品虽然有适应症,但不仅局限于打框周的部位,还可以应用于其他部位。适应症的扩展预计将在明年启动,相比新批产品会更快。终端机构在获批后可能在营销上会更积极一些,同时公司在胶原蛋白方面也在进行一些相关的临床项目,并且明年可能会有更多临床项目。总体上,公司还有其他部署和规划。
Q:今年销售是否有季节性趋势?有没有观察到某些月份销售较好或较差?
A:过去医美销售季节性较为简单,一季度较差,二季度因为有较长假期会有明显提升。而今年,公司在二季度开始观察到节奏上的不同,4月份相较于3月份较弱,可能是需求正在恢复过程中的原因。销售预测相对困难,因为今年整体环境中有一些不一样的因素,包括机构的评价和需求的变化。尽管如此,公司仍然相信最终会回归到以往的销售节奏上。
Q:今年销售的不确定性因素有哪些?对销售指引的制定有什么影响?
A:今年销售的不确定性因素较多,包括疫情后的恢复过程、机构的特殊观察情况等。销售指引的制定相对困难,因为机构的反应可能对消费力和需求的变化都有影响。不过,公司相信长期来看,销售节奏会回归到以前的情况。此外,尽管今年有一些小规模的出境旅游和项目,但对中国医生、产品和服务的认可仍然不错,因此公司相信中国的医美行业会持续发展。
Q:除了增强了终端对于产品的反馈效率,销售层级改变还有其他优势吗?
A:销售层级的改变主要是为了解决过去管不过来的问题。过去我们是两个直销负责人,每个人负责十几个省,由于精力和能力有限,所以我们将两个大区分成了多个小区,分层的目的是为了更好地管理和协调销售团队。此外,销售层级过多也可能导致审批流程繁琐、时间成本高以及对一线销售需求不了解的问题。通过将销售团队划分为7个区域,直接下设销售省区经理,实现了销售层级扁平化,提高了信息传递效率。
Q:销售团队的重新层级划分是基于业绩吗?
A:重新层级划分基于历史业绩以及销售人员的能力、进取心和积极态度。根据这些综合判断,会对客户资源和区域进行重新调整和划分。