百润股份情况更新

预调酒产品上，强爽延续从二季度以来的热度，国庆期间产品高热度得以保持。强爽能够在短期内成为公司现象级的爆款，主要系三大原因助力：1）打磨多年，厚积薄发 – 公司于2017年推出强爽，在口味和酒质上均进行多次升级；2）网点增加，线上线下联动 – 公司在产品爆发前期聚焦网点铺货工作，并且在营销活动上，线上线下同时进行，以争取最大程度上提升产品曝光度，如公司从年初起开启强爽不信邪挑战活动，在抖音、小红书等平台的持续传播下，在年轻群体中的影响力进一步提升；3）联名成为引爆点 – 与永劫无间游戏联名助力强爽从9.13日以来热度加剧。当前强爽处于全国缺货的状态当中，主要系不同产品之间工艺存在一定区别，公司当前正加速突破工艺瓶颈，中长期来看产能并不会出现问题。另外，渠道端，公司对线下渠道进一步进行梳理，在清爽和微醺的铺货范围上进行严格区分，防止不同产品之间的份额吞噬。

威士忌产品上，公司作为香精香料生产商，在基酒调配上拥有较为丰富的调制经验，当前公司样品酒已经出炉，在经全球部分知名威士忌酒厂首席调酒师品鉴之后，已获得良好的反馈。从中长期来看，随着年轻人对烈酒的接受度逐步提升，威士忌有望为百润贡献业绩新增量。

另外，根据经销商反馈，强爽短期销售呈现出爆发式的增长，上半年线下（KA+传统渠道）销售接近亿级，8月25日至今线下订单金额约1.8亿元，其中9月13日联名款发售一周线下订单金额约1.5亿元，目前强爽全国缺货状态，经销商需要提前打款给公司之后排队上单。线上渠道也全面断货，开启预售模式，如今官方旗舰店最早的发货日期为14-20天内，而在9月中旬强爽预售为7天以内，也能够反映出9、10月份强爽的增量超出商家预期。其他产品中，清爽随着代言人落地，9月动销也有明显恢复；受强爽和清爽的冲击，公司大单品微醺动销略有乏力，9月同比下滑。