（韭研公社www.jiuyangongshe.com）

1、事件驱动：11月20日周日(仅隔一个交易日)，2022卡塔尔世界杯的大幕就此拉开，直至12月18日结束，预计将吸引约120-170万球迷前来观赛，目前世界各地球迷已经汇集卡塔尔，此次或是梅西、C罗最后一次世界杯。

2、新冠以来首次大型赛事：因为作为新冠大流行后首次对观众全面开放的国际大型体育赛事，此次卡塔尔吸引了不少游客，赛事的关注度越高，所带来的消费者转化率就越高。本次中国赞助商数量较上一届由7家减少到4家，仅剩万达(第一层级)、蒙牛、海信和vivo。据国际足联估计，此次世界杯预计总收入为46.66亿美元，其中赞助营销收入约占三成，电视转播权占据总收入的56%，预计为26.4亿美元。

3、电视转播权：长视频平台遇冷后，各短视频平台纷纷入局体育，自2020年起快手陆续签下意甲、NBA、CBA、斯诺克、欧冠、东京奥运会和北京冬季奥运会的转播权，而抖音则拿下了本届世界杯转播权，中国是观看世界杯人数最多的国家，达到6.557亿人，占收视总人口的18.4%。

4、中国遇冷：卡塔尔世界杯总投资2290亿美元，总奖金达到4.4亿美元，由于卡塔尔物价水平较高，每日起码消费150美元以上，叠加疫情影响，国内球迷仅仅购买了约5000-7000张门票，而已售出的有289万张门票。

5、相关公司：

赞助商：万达集团(第一层级)、蒙牛股份(二级)、海信视像(二级)；

场馆设施：中国铁建(承建卢塞尔体育场)、洲明科技(卢塞尔球场LED光显)、奥拓电子(提供视讯产品)、巨力索具(两座球场索膜结构体系总承包)、孚日股份(毛巾等用品供应商之一)、宇通客车(世界杯新能源客车)、利欧股份(中标住房项目26套水系统)；

赛事运营：网达软件(转播商咪咕合作伙伴，提供技术支撑赛事运营)、元隆雅图(与阿根廷IP方合作已开发24款产品)、力盛体育(VR虚拟赛事场景)、星辉娱乐(首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的公司)；

设施器材：双象股份(中高端足球革市场占有率超过70%)、金陵体育(未提供器材)、共创草坪(国内运动草市场)、安利股份(世界杯训练用球和礼品球)；

体彩相关：中体产业、鸿博股份(此次体彩相关政策支持力度较低)。

（部分资料来自国联证券、中金公司）