销量:9月、10月到11月是逐步在变好,11月下滑单位数(小于10月)。
高端化:22年纯生、superX增速单位数,喜力30%多,次高增速10-15%。23年正常次高及以上应有20%以上增长(喜力维持快速增长,纯生、superX保守有10-20%的两位数增长)。
3+2组合:
全麦纯生推出,现在听只在华东一两个地区卖,瓶可能在明年年初推。
喜力:今年针对喜力的费率增长,明年会要求所有大客户都卖喜力。目前浙江、福建合计占比50%以上,还有一些在江苏、上海、安徽,湖北、辽宁、东北有一点;广东今年因价格体系、经销商调整拖累增速,明年或恢复;四川量小但增速还可以(本身纯生卖得好,推喜力的积极性相对不大)。25年规划产能100万吨,浙江、福建都在新建。
superX:价差和勇闯太接近,后续希望定价推到10元。
老雪、黑狮白啤:目前小几万吨,基数低、增速快。23年希望在强势地区、华东和华南沿海都发力。这2个产品更有差异化、放量更容易。老雪不仅集中在个别餐饮(今年听装也不错),黑狮白啤会提供更多果味选择,偏向女性、年轻化。
马尔斯绿:体量中到大几万吨,22年增速10-20%,大部分量来自四川。策略上有转变,可能要等superX在各地都做起来后再进一步发展。
成本端:春节之后看包材价格才足够明朗,明年通过高端化+其他措施,会完全消化材料成本压力,全国范围内对某个大单品大幅提价难度较大。
费率:22H2销售费率能下降,但幅度不好说(方向从中档转到高档)。管理费用受益于组织二次再造,把后台职能拿到总部,效率得到提升。今年到现在基本没有一次性费用