兆讯传媒：疫情防控措施持续优化，看好公司商圈裸眼3D及高铁数字媒介价值增强
夜长梦山
2022-11-30 20:10:18
【招商传媒 顾佳团队】兆讯传媒（301102.SZ）：疫情防控措施持续优化，看好公司商圈裸眼3D及高铁数字媒介价值增强
事件：
1）11月29日，国务院联防联控机制要求落实落细防控措施，并印发加强老年人新冠病毒疫苗接种工作方案的通知。
2）11月30日，广州市多个区域解除临时管控区，进一步强调精准防控，符合居家隔离条件的密切接触者可以实施居家隔离。
点评：
1、疫情管控措施优化，线下活动将稳步恢复，商圈裸眼3D媒介价值逐步凸显。公司此前计划在省会及以上城市通过自建和代理方式取得15块户外裸眼3D高清大屏。#目前已在广州天河路壬丰大厦、太原亲贤街茂业天地落地两块。公司裸眼3D大屏主要布局于核心商圈，人流密集、触达效率高，此前宝格丽、Burberry、法国娇兰、保时捷等在内的高端品牌纷纷在公司旗下裸眼3D大屏投放广告。随着疫情管控措施逐步优化，线下活动将逐步恢复，核心商圈裸眼3D媒介的价值逐步凸显，从而贡献业绩弹性。
2、高铁出行人次有望企稳回升，高铁数字媒介价值增强。公司通过中长期协议锁定客流最密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，逐步建成了一张覆盖全国 97%省级行政区、年触达客流量超过10 亿人次的自有高铁数字媒体网络。CTR数据显示，2018-2021年高铁/火车类户外广告渗透率持续提升，2022年预计将达到37%。伴随疫情管控措施优化，差旅出行活动或回归常态，高铁出行人次有望回升；同时随着宏观环境改善，广告主营销需求也将边际复苏，公司高铁数字媒介的价值将陆续释放。
风险提示：疫情反复的风险；营销需求复苏不及预期的风险
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