1)春节动销超过公司此前预期。西南地区动销恢复最快,同比双位数以上增长,华北相对略慢,但节后也 有补单情况。节后公司复工较晚,给市场留足时间消化库存。当前全国库存1个月出头,低于去年同期,后 续轻装上阵。2)价格上,以消费者成交价为核心目标,短期跟随相伴,中长期希望追平超越竞品。
3)产 品上,低度会匹配更多资源,比如品鉴会等市场推广活动中同时提供高低度作为选择。特曲价格达到阶段 性目标,今年会温和放量,系列酒整体希望延续高增趋势。4)场景恢复,该投的费用会正常投,未来绝对 值可能超过19年高点,但费用率优化会明显体现。
【招商食品于佳琦团队】泸州老窖调研更新20230219
1)春节动销超过公司此前预期。西南地区动销恢复最快,同比双位数以上增长,华北相对略慢,但节后也
有补单情况。节后公司复工较晚,给市场留足时间消化库存。当前全国库存1个月出头,低于去年同期,后
续轻装上阵。2)价格上,以消费者成交价为核心目标,短期跟随相伴,中长期希望追平超越竞品。3)产
品上,低度会匹配更多资源,比如品鉴会等市场推广活动中同时提供高低度作为选择。特曲价格达到阶段
性目标,今年会温和放量,系列酒整体希望延续高增趋势。4)场景恢复,该投的费用会正常投,未来绝对
值可能超过19年高点,但费用率优化会明显体现。