汤臣倍健(300146)4月12日交流会议
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2024-04-12 20:30:14
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2024-4-12
4月12日慧选牛牛讯，汤臣倍健(300146)举办交流会议，24年展望：收入个位数增长，收入增速要高于利润增速。改革措施：1）营销方面，23年底终止强信息流依赖模式，进行强品牌强转型；2）人才方面，23年下半年开始计划引进人才40人，23年已引进28人，24年引进计划会完毕，需要磨合调整；3）管理方面，23年底建立了以CEO为核心的经营和决策的全新机制。三大事业部：主业事业部主要是主品牌产品，大单品一部包含健力多、life-space、钙达、维满；大单品二部包含健视佳、健安适。其余可能有潜在高增长的放在销售BU。当大单品逐渐达到10亿体量，公司会有意识地在品牌上去汤臣化。产品端：1）健力多和蛋白粉的升级会在24Q2和Q3分别完成，产品大范围升级，健力多采取同零售价格切换，产品有效含量翻番，蛋白粉的产品质量会有明显提升。2）新功能的产品审批大概率24年底会出来。费用投放：23年费用率仍维持高位主要系：1）线上占比提升；2）多品牌战略。24Q1费用投放调整了线上投放结构，更加重视品宣，而信息流投放占比下降，短期费用会有一定承压。未来短期内在VDS新周期，费用率不会有明显下降，中长期有较大优化空间，且公司在品牌心智建立后很容易降费率。
2024-4-12
4月12日慧选牛牛讯，汤臣倍健(300146)举办交流会议，24年展望：收入个位数增长，收入增速要高于利润增速。改革措施：1）营销方面，23年底终止强信息流依赖模式，进行强品牌强转型；2）人才方面，23年下半年开始计划引进人才40人，23年已引进28人，24年引进计划会完毕，需要磨合调整；3）管理方面，23年底建立了以CEO为核心的经营和决策的全新机制。三大事业部：主业事业部主要是主品牌产品，大单品一部包含健力多、life-space、钙达、维满；大单品二部包含健视佳、健安适。其余可能有潜在高增长的放在销售BU。当大单品逐渐达到10亿体量，公司会有意识地在品牌上去汤臣化。产品端：1）健力多和蛋白粉的升级会在24Q2和Q3分别完成，产品大范围升级，健力多采取同零售价格切换，产品有效含量翻番，蛋白粉的产品质量会有明显提升。2）新功能的产品审批大概率24年底会出来。费用投放：23年费用率仍维持高位主要系：1）线上占比提升；2）多品牌战略。24Q1费用投放调整了线上投放结构，更加重视品宣，而信息流投放占比下降，短期费用会有一定承压。未来短期内在VDS新周期，费用率不会有明显下降，中长期有较大优化空间，且公司在品牌心智建立后很容易降费率。
慧选牛牛统计：该股最近90天内共举办了2次或以上机构内部交流会；90天内共有14篇券商研报，机构给出评级14次，买入评级7家，增持评级4家，推荐评级2家，优于大市评级1家，机构目标均价为22.5元。90天内共178次机构调研，其中券商调研34次，基金40次，私募25次，资管23次。
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