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2024春节消费为何超预期?
加油奥利给
下海干活的韭菜种子
2024-02-21 07:53:44
(华泰证券)
(一)出行半径明显扩大,出境游火爆、跨省人员流动频次上升
根据交通部统计,今年春运前23天全社会跨区域人员流动量约54亿人次,可比口径下1,较23年和19年增长16%和14%。
根据文旅部数据,今年春节假期国内旅游日均出游人数较23/19年增长34%/19%;日均旅游收入分别增长47.3%/7.7%。跨省游、多目的地游占比提升。
此外,今年出境游火爆,国家移民管理局预计春节日均通关人次较23年增长3.3倍,与2019年相当。
(二)地产投资需求偏弱,而消费需求可能部分取而代之
地产成交仍待回暖,而服务消费需求弹性大于商品,个性化、体验式、悦己主义消费盛行。
网络零售、连锁超市消费表现亮眼。
春节档票房收入总额较19年增长18.9%,《热辣滚烫》成为票房冠军,电影传达的“为自己活一次”引发强烈共鸣。
(三)消费者更追求性价比,消费客单价总体有所回落
文旅部数据显示,今年春节人均旅游消费1335元,较23年回升9.4%,较19年回落10%,假日天数调整后,人均日均消费较23/19年则分别回落4.3%/21%。
此外,主打免税优惠的海南离岛购物消费大幅增长。
(四)中小文旅城市成功“逆袭”、低线城市消费需求总体强于一二线城市
春节期间,市内出行相较城际间客运有所降温。据携程统计,淄博、景德镇、大同、威海、泉州、洛阳和喀什等地春节假期旅游订单同比增速均超100%。
分省市来看,多数地区旅游收入和人次均回升,但人均旅游收入有所分化,福建、宁夏、大连、山东等人均旅游收入增长明显,而浙江和江苏的人均旅游收入有所回落。
旅游消费也拉动了餐饮消费的增长,尤其是低线城市。四线以下地区消费同比增速最快。
往前看,春节档消费热度是否持续,需要观察收入和通胀预期的变化,但春节消费数据展示的一些新消费趋势有望延续:如更倾向于个性化、悦己消费,更看重性价比等。数字化时代新的消费/旅游热点形成更快、也将更为多样化。
作者利益披露:转载,不作为证券推荐或投资建议,旨在提供更多信息,作者不保证其内容准确性。
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秋丰
中线波段的老韭菜
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02-21 08:25
感谢梳理解读👍👍👍
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