2022年端午节假期，湖北省文化和旅游系统科学研判形势，主动作为，积极造势，恢复发展文旅市场的举措频出，丰富多彩的文化和旅游活动举办频繁，人们出行热情高涨，旅游态势强劲回涨，以本地游、周边游和省内游为主，民俗文化游、乡村游、亲子游特色鲜明。
精心谋划，提振信心，搅动做热文旅市场。一是积极落实纾困帮扶政策。湖北省文化和旅游厅联合省发改委等15个部门，提出普惠性的13条措施和8条针对旅游行业的专门纾困措施，助力旅游企业恢复发展；省文化和旅游厅会同中国人民银行武汉分行联合发布《金融支持湖北省文化旅游行业稳企纾困专项行动方案》，提出10条政策措施，最大程度降低疫情对文化和旅游企业的冲击。二是策划组织活动。实施“远亲近邻、惠游湖北”、2022年“国际博物馆日”中国主会场活动、2022年“中国旅游日”湖北分会场活动、湖北非遗产品优惠展销季暨首届非遗时装秀、“九头鸟”文旅创意奖评选等一系列活动，进一步做热文旅市场。三是突出端午节日主题。举办2022屈原故里端午文化节暨屈原故里端午祭、中国龙舟赛等，引发媒体高度关注。四是发放惠民消费券。发放2022年“粽叶飘香·玩转湖北”端午文化和旅游旅游券。端午3天小长假，全省接待游客人次、旅游总收入、星级饭店平均出租率数据降幅明显收窄。
精彩纷呈，以文促旅，传统文化魅力彰显。全省各地充分挖掘端午文化内涵，展现吃粽子、赛龙舟、挂艾草等传统文化元素，举办各式各样、丰富多彩的民俗活动，促进文旅融合，营造浓厚节日氛围，吸引大量游客体验参与。一是突出非遗特色。武汉举办“非遗文化寄端午、洪山雅韵满江城”古琴音乐专辑云上展演活动；“最忆是宜昌”2022年宜昌市端午节暨“文化和自然遗产日”非遗宣传展示活动持续开展，近3万市民游客参与其中。二是注重沉浸体验。黄石东方山东昌阁景区持续举办“唐潮端午奇妙游”活动，现场有唐朝端午民俗展示、王寿牌子锣演出以及唐代文创集市。荆门举办“粽叶飘香、文明钟祥”端午节庆活动，开展“与‘粽’不同、沙滩狂欢节”等，让游客沉浸式体验端午民俗民情。三是活动形式多样。襄阳古隆中推出“寻梦三国、粽情隆中”独有剧本杀，让游客在畅游中感知卧龙躬耕地的历史脉络；恩施彭家寨举办“我们在彭家寨过端午——宣恩端午节旅游宣传系列营销活动”；神农架松柏镇开启主题为“日中为市、古水赶集”2022首届乡村赶集活动，当天共有100余位商家入驻集市，前来赶集的游客络绎不绝。
精耕细作，多元供给，旅游市场恢复回暖。各地针对端午假期旅游市场，推陈出新、精准发力，不断丰富旅游产品和节庆活动供给，促进文化和旅游消费提质升级，文旅市场复苏回暖态势明显。一是优惠力度继续，游客获得感不断提高。宜昌屈原故里文化旅游区背诵屈原作品或朗诵一段楚辞作品，即可获兰草一盆礼拜屈原；黄石、荆州多个景区推出游客着汉服免费游景点活动；咸宁有14家文化和旅游企业推出免票、打折等各类优惠措施。二是乡村游受青睐，游客体验感不断提升。乡村采风、田园采摘、农家美食、民宿体验等观光休闲活动成为热门。三是亲子游成为主力，游客幸福感不断增强。荆州方特延长营业时间，从6月1日至5日连续5天狂欢升级；黄石矿博园举行“五月五、粽享晶彩”活动，让游客优惠体验矿物标本制作、热缩片工艺制作等特色亲子课程，寓教于乐。四是露营、夜游等创意旅游热度持续，游客新鲜感不断增加。武汉欢乐谷在节日期间举办集草地露营、音乐舞台、亲子游戏、跳蚤集市为一体的城市露营活动，备受游客欢迎；木兰草原景区开展“野趣露营节”，打造野趣市集、露天电影、篝火晚会、梦幻烟花秀、星空探秘等活动，让游客获得野趣露营的极致体验。端午期间，多元旅游产品的供给，进一步推动人民群众旅游意愿高涨。
精益求精，惠民利民，公共文化服务受到青睐。为实现在家门口过端午，不出门也精彩，省内各级文化团体和文化场馆不断丰富公共文化服务供给，精心创作节目、开展线上活动、安排线下展览和文艺演出，献上一场场文化饕餮盛宴，丰富广大人民群众精神文化生活，让全民共享优质文艺资源。端午节期间，湖北省、武汉市直属文博场馆举办展览16个，开展社教活动11场和精品展览五进活动4场，3天共接待线上线下观众17.3万人次，其中线上5.1万人次，线下12.2万人次。武汉京剧院等8家市直文艺院团，开展“文艺演出进景区”“城市剧场周周演”“武汉戏曲大码头长江剧场”等各类端午主题活动47场，服务现场观众约2.5万人次。
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