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口子窖交流纪要
修仙小锦鲤
航行五百年的公社达人
2021-06-17 21:03:02
公司介绍:
去年疫情到现在,公司目前处于调整当中,现在趋势向好,虽然速度不快但从去年一季度开始逐步调整向好。东山产能一期已经投产,预计今年多卖5000-1万吨,明年底产能到5-5.5万吨,未来两年产能达到6.5-7万吨,成品酒的量到10万吨
市场结构上,经过一年多的调整,现在公司在大商制的基础上明确了团购经销商和特约经销商的发展,以前合肥都是百龙公司做,现在做团购都是直接招商,目前团购客户发展有非常好的势头。公司目标今年销售目标过50亿,更多是加大对存量经销商的考核
Q:公司21年销售目标?
21年报表销售50亿目标,现在看有压力但压力不会太大,产能出来稍微放一放就能完成目标。当前1-4月份已经完成去年上半年的规模,1-5月底销售收入跟19年同期基本持平,二季度销售情况比一季度好,预计同比19年增长20%左右,公司也没压货,都还是比较良性的。
Q:公司渠道改革目前的进展?公司扁平化如何兼顾大商的利益?
公司渠道改革有些是开新户,根据销售情况和资源情况,经销商客户的选择不是有钱或者有渠道资源,会通过各方面综合评估。现在就是几款产品经销商愿意卖就让经销商自己卖,不愿意卖就回收到公司。
Q:建厂518产品的规划,是全国化的大单品还是拉升品牌定位?
300-500元是大众消费,500元以上基本都是走的团购渠道。只要公司产品品质能保证好,未来一定有很好的销售。518产品会根据市场的情况来调整,希望能做成全国化大单品,这个价位段估计要2年以后才会逐步进入消费升级阶段。当前状态比预期的销售要好,从5月18号开始做,现在销售有4万多箱。
Q:公司目前产品结构情况?
低端略有下滑,其他都有增长。
口子窖20年今年1-5月份占比超过12%,在公司的占比从19年的9%到20年的10%到今年的12%。
5、6年下降,下滑3%、5%。
Q:渠道费用投放方式的变化?
公司销售费用在4-5亿左右,其中2亿左右是央视广告费用,2亿左右是渠道费用。以前公司跟渠道1:1投放,发展团购商后费用投放结构有所变化,总费用率不会有太大变化。
公司在渠道费用做了压缩,安徽和江苏买店费用有收缩,团购费用增加,现在酒店自带率超过90%以上。渠道建设跟费用投入上,北京、天津、长沙等地都是本地大商直接过去的,这种渠道费用需要持续投入很多年。
Q:公司产能提高工艺改善后,未来公司资源投放的侧重点是否会发生变化?
目前白酒行业700多万吨白酒,纯粮固态就300多万,纯粮固态白酒的产能没怎么增加。公司前几年是加大对工艺及产能的建设,目前逐步释放,后续加大在营销方面拓展,未来销售结构上,会在京津冀,长三角,珠三角三大地区重点发展,用3年以上时间去突破这些市场。
目前公司工艺改善产能扩充后公司的产品力是达到要求了,但是营销方面还需要继续发力,从今年开始已经把销售放在第一位了,以前不开经销商大会,现在经销商大会开的很多。对于安徽省内,合肥还处于调整当中效果不是特别明显,如果合肥不能调整到位就把市场切开分成两部分,分开经销商去运营。未来公司充满信心,在最困难的时候没放弃,未来都是向好的。
Q:股权激励时间规划?
公司会尽快,回购做完了,股权激励下半年不做明年上半年也会做,主要还是激励年轻人。可以现在做一期,后面再做一期。
Q:未来在省内打法,以及省内省外占比规划?
淮北今年董酒汾酒郎酒都进来了,口子窖在淮北市占率30%-40%,安徽口子窖固定的消费客户基本不会换,包括像江苏市场的消费者也是。后续公司希望在全国培育核心消费群体。
声明:文章观点来自网友,仅为作者个人研究意见,不代表韭研公社观点及立场,站内所有文章均不构成投资建议,请投资者注意风险,独立审慎决策。
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口子窖
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    2021-06-19 15:55
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    2021-06-18 19:35
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  • 只看TA
    2021-06-18 08:46
    这是哪里的纪要?
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