1.关于培育钻石与天然之争未来应该会越来越淡化
本属于同样的物质,只是实验室模拟,加速了生成的时间。(NGTC和GIA都可以给培育钻石出具证书)
从技术手段来区分天然和培育钻石的难度也越来越大,未来纯度和杂质的差异也会解除,即便是质谱仪也很难区别。(触媒还有杂质差异,最新的技术已经用现在的设备无法区分)
材质的差异在未来也会被淡化?历史上被淡化的,类似天然珍珠项链和人工培育的珍珠项链的材质差异已经几乎没人提及。因为材质并非是消费品的核心差异,消费品的核心还是要靠文化,设计等来攻占消费者心智。
很多人用工业品的逻辑去看待消费品,怀疑培育钻石材质的工业化能够击垮价格体系?背后的核心还是品牌的运营和消费者心智的占领。水+粮食酿成白酒,原材料的供给差异和最终的白酒品牌差异,核心不是原材料的供给。同样的,国货品牌的崛起背后,国人文化自信和国货品牌的设计感越来越强,性价比越来越突出,是新一代消费观的差异点。(价格,文化ip,设计感,款式等是消费者越来越重视的,材质的差异并非最关键)
2.培育和天然钻石之间不仅是替代的关系
婚庆市场的需求,培育钻石会有替代部分天然钻石的过程。1克拉的培育钻石只有天然钻石的5分之一;1克拉培育钻石的价格在2w左右,而天然是十几万。
培育钻石由于价格的下沉,更多的激活了新的消费市场;(同样的案例我们看过很多,中国是一个消费层级非常分明的市场,有淘宝也有拼多多;还有常见的直播电商的价格带下沉带来的巨大需求,李佳琦的口红同一种颜色就几十款)材质价格的下沉,带动了钻石消费的饰品化,激活了一个几千亿的新增市场(消费者市场对珠宝的意识已经从奢侈品,收藏品变成了一个商品,这点重大转变是培育钻石崛起的重要理由之一);
医美崛起背后是中国经济消费升级的产物,是中国新时代女性经济独立性越来越强的体现。随着现代女性能力的提升,年轻女性消费者也渴望能拥有自己负担得起的钻石饰品。因为就消费场景而言,随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时,千禧一代更尊崇女性自我犒赏和“宠爱自己”,购买奢侈珠宝产品的契机将不仅有关婚礼,而可能是任何原因和任何场合。
正如全球最大的钻石商戴比尔斯的lightbox slogan:Live, Laugh, Sparkle,相对于“Diamonds Are Forever”更加日常和生活。