【天风商社轻纺】东方甄选
夜长梦山
2023-01-04 13:22:51
【天风商社轻纺】东方甄选：昨日全账号GMV5000万元，主账号GMV约3700万元；海南专场上百款特色产品多数售罄
■1月3日东方甄选抖音全账号GMV4999万元，其中主账号GMV3706万元，美丽生活/自营产品/将进酒分别795/307/146万元，近期受海南外景及年货置办带动，各账号表现持续亮眼。昨日主账号观看人次1426万，平均停留时长3分02秒，转化率3.9%。
■1月2日新年海南专场东方甄选直播超12小时，推荐100多款海南商品多数售罄，其中8款GMV突破100万元，25款销售突破1万单；同时东方甄选邀请当地文化传承人展示宣传了多种海南本土非遗文化。
东方甄选主播及幕后超100人团队自12月26日起陆续赶赴海南，第一次尝试“边游边播”直播方式，推荐当地文旅产品；看世界元旦期间连播数场合计销售海南旅游产品7100万元；12月28日周年庆专场，旗下5个直播间共吸引超5000万人次观看。
■昨日抖音平台自营商品GMV预计1600万元+，占总32%+，其中南美白虾GMV近300万，车厘子、烤肠近200万。
近7场直播自营商品TOP5分别为车厘子（7日累计销售额1000万+）、南美白虾（1000万+）、烤肠（1000万+）、年货礼盒（600万+）、黑虎虾（400万+）。
■2022/6/1-2023/1/3东方甄选抖音全账号年累日均GMV3027万元，自营品日均714万元，持续向上。
■我们持续强调关注东方甄选品牌力下自营商品巨大市场+超强人设及内容丰富下带货可观潜力。一方面自营品背后是其在探索优质品类上的持续进步，在巨大有品类无品牌白牌市场，在信任背书下消费市场潜力可观；另一方面渠道拓展或将为自营品发展注入强大动能；在独特战略定位下，抖音并非终局，线下市场更为广阔，品牌力产品力进步打开发展无限可能，建议积极关注。
//东方甄选今年以来我们累计发布30余篇跟踪报告，GMV等核心数据持续日更，欢迎私信索取！
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