??Chanel涨价复盘——探究奢侈品商业逻辑与消费现状【德邦纺服&可选消费】
??中国为全球最大的奢侈品市场，年复合增速达到双位数；分析国内奢侈品客群画像，较发达、年轻消费者对奢侈品的认知及购买动力受品牌价值本身驱动，且Z世代逐渐成为国内奢侈品消费主力军。格局方面，中国奢侈品偏集中度更高且龙头品牌份额稳固，22年TOP3品牌分别为LV、Chanel、Cartier。
??从Chanel本轮涨价看奢侈品提价逻辑几何？
Chanel于今年9月1日新一轮提价，常青款涨幅更高，19~23年CF、2.55在华累计涨幅达70%~130%。
????我们可以从5个维度理解其涨价逻辑：1）筛选客户、提高门槛、彰显稀缺性；
2）疫情后实现收入端的快速修复，并维持利润率稳定；
3）促进全球价格体系合理化；
4）向更高端市场靠拢；
5）产品创新与市场反馈支撑提价。
??投资建议：当前国产高端品牌服饰强调独特品牌基因的培养，并打造多元化品牌矩阵战略带动业务协同与集团势能提升。建议关注高端运动休闲龙头比音勒芬、多品牌矩阵领先女装集团歌力思。
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