三七互娱】《斗罗大陆3D》的"投入高效化"和"运营长线化"
王小明
长线持有
2021-08-12 08:19:41
【三七互娱】强烈建议关注《斗罗大陆3D》的"投入高效化"和"运营长线化"，Q3/Q4业绩确定性提高【国金传媒互联网杨晓峰团队】
1.回购方案彰显公司信心——公司于8.1发布回购股份方案公告，回购股份拟用于员工持股计划或股权激励计划，拟回购金额不低于2亿元，不高于3亿元。
2.流水表现良好——游戏在8月6日新增成龙作为代言人后，根据七麦数据，iOS预估下载量与预估收入均有所提升，目前《魂师对决》稳定在iOS畅销榜第6。
3.广告投放效率在提升——《魂师对决》在预下载当天广告低投放的情况下 ，iOS免费榜排名第一。
根据 AppGrowing ，传统角色扮演类游戏在预下载和公测当天能在iOS畅销榜排名前10，一般需要接近10000左右（AppGrowing已指数化）的广告投放量，而《魂师对决》凭借前期内测积累的良好口碑，在预下载当天排名iOS免费榜第一，预下载量超过41万，但在广告投放量上仅有200左右（AppGrowing已指数化），而公测当天广告投放约为3400左右（AppGrowing已指数化），下载量超43万，广告投放量ROI表现较好，投放后续有望逐步加量，反映出三七互娱的广告投放效率上有进一步的提升。
4.更关注长线付费运营——《斗罗大陆3D》开启长线运营模式。
过去传统角色扮演类手游在新用户刚进入游戏界面时就会弹出"首充1元礼包"等弹窗引导用户付费，但是《魂师对决》新用户需要通过前期的1-4关卡才能开启第一个充值点，而后续的付费点需要随着剧情的推进才会逐渐展开。
5.利润释放节奏——《魂师对决》有望带来较高流水 ，叠加Q1-Q2利润的释放，公司Q3、Q4利润有望加速回暖。
详询：杨晓峰/伍兆丰
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