国金传媒互联网 | Pi­co 4 VR头盔销量跟踪：短期销量趋缓，关注Q4促销计划及重磅文娱内容

[烟花]【一、Pi­co 4在发售数日后销售热度下滑】

我们预计，9.28日Pi­co 4发售后首3日期间平均单日销量约为1.9万台/日，10.1-10.8日期间下降至约0.3万台/日。

[烟花]【二、Pi­co 4销售以线上渠道为主。虽抖音多个直播间持续带货，但销量主要来自京东】

我们预计，从9.28日Pi­co 4发售至10.8日，京东平均单日销量约为4400台/日、抖音为1600台/日、淘宝&天猫为909台/日。

或因直播带货难以展示VR头盔产品特点，因此虽抖音给予Pi­co较多流量，但抖音暂未成为主力销售渠道。

[烟花]【三、关注Q4促销计划及重磅文娱内容】

我们重申，目前购买Pi­co 4的多为硬核VR用户。若Pi­co 4体验足以打动硬核VR用户产生口口相传效应，则可吸引来自非硬核用户的增量销售。

同时，Pi­co后续或有吸引力较强的促销计划及重磅文娱内容。

[烟花]【投资建议】

我们预计，短期Pi­co 4头盔或销量或缓步下滑。

展望Q4，随着Pi­co 4体验的口口相传，结合其促销与文娱内容上线，叠加海外新VR硬件的发售，VR主题或在Q4再掀波澜。