【国君化妆品】珀莱雅上新“启时滋养精华油”，探索新品类及中高价格带

[太阳]12月19日，珀莱雅官宣新品“启时滋养精华油”，针对干性肌肤，主打滋养、抗衰功效，天猫官旗定价449元/20ml，上新活动价399元/20ml，为品牌内部中高端定位的单品。精华油主打成分为发酵榛果油，辅以水飞蓟籽油、燕麦仁油等多种优质油脂，同时复配四大前沿抗老精粹，突出滋养、抗衰功效。

[太阳]产品定位小众成长赛道，差异化价格竞争值得期待。当前国内精华油市场处于成长期，根据魔镜数据2022年1-11月精华油品类淘系零售额7.15亿元，产品均价287元。目前市场海外知名精华油产品多为中高端品牌所有，包括LAMER奇迹精华油、sisley黑玫瑰精油、FRESH古源修女油、娇韵诗兰花油、朵梵多款精油、HABA角鲨烷油等，定价多在500元以上；而国内精华油品牌大都相对小众、且以100-300元定价为主，包括兰、雏菊的天空、林清轩、PMPM、逐本等，珀莱雅此款产品定价介于中高端水平，高于多数本土品牌同类产品，也高于公司过往红宝石、双抗、源力等经典大单品系列，是公司向更高价格带突破的一次尝试。同时，此次精华油上新，时点上符合冬季干性肌肤需求，且处于行业淡季适合种草，后续表现值得期待。

訾猛/杨柳/闫清徽