AIGC 的兴起有望助力智能家居创新,提升人机交互体验,加速智能家居进入 3.0 和 4.0 阶段。
另一方面,消费升级是智能家居发展的长期驱动力,我国居民消费能力和城镇化水平不断提升,主力消费群体对于生活品质的追求,有望带动智能家居市场的发展。据 Statista 预测,全球智能家居市场规模将从 2020年的 276 亿美元增长至 2024 年的 471 亿美元,CAGR+14.3%
智能视觉是智能家居的重要应用场景,以视觉摄像头为基础向多场景延伸。
主流智能家居设备可分为智能视觉、智能语音和智能触控三类。其中智能视觉起源于安防监控系统,并且在此基础上不断在家居领域横向拓展。智能视觉系统产品的摄像头模组嵌入家用设备中,算力则部署在云平台和硬件终端。产品形态多元,包括家用摄像头、智能猫眼、可视智能音箱、3D 人脸门锁、陪护机器人、扫地机器人等。
受益于智能门锁、扫地机器人、智能音箱等家用智能视觉产品的陆续面世和发展,家用智能视觉产品市场高速增长。2016-2020 年由 59 亿元增长至 331 亿元,CAGR+51.9%。据艾瑞咨询预测,2025 年国内家用智能视觉产品市场将达 858 亿元,2021-2025 年 CAGR+19.1%。
安防是智能家居的刚需场景之一,2024 年规模有望达百亿美元 智能家居系统涵盖多类产品,如智能家电、家居安防、控制与连接、舒适照明、能源管理等;智能家电和智能安防占比较高
具体细分
➢ 智能控制:智能控制品类包括智慧中控屏、智能窗帘机、智能面板、智能插座、智能照明等。精装修房地产项目是智能控制行业的主要销售渠道,根据奥维云网发布的研究报告显示,2020 年住宅精装开盘房间累计数量 325.5万套,预测到 2022 年精装修市场规模将达 505 万套。
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智能家居+云平台双主业并重,核心视觉技术与 AI 能力驱动成长
面向智能家居场景下的消费者用户,提供以视觉交互为主的智能生活解决方案;面向行业客户,提供用于管理物联网设备的开放式云平台服务。从而不仅通过硬件研发和销售获得一次性收入,还能通过持续的增值服务获得云平台收入,形成价值周期更长的盈利模式。
2020~2022 年,收入占比在 85%左右,毛利贡献占比近 70%。
2018~2022 年,云平台服务收入占比保持在 10%以上且呈现扩大趋势,毛利贡献占比逐步扩大至 30%左右,且销售费用等费用较低,盈利能力突出。此外云平台相关的差异化技术方案也是公司的核心能力。
2.2、 AI 公司产品定位高端,视频处理、音频处理、云台技术、AI 算法等多项技术优势明显。
智能家居摄像机产品的主要技术差异点为像素、图像质量、云台特征、价格、智能算法、存储模式等。公司充分发挥自身在云平台服务和视音频AI 技术方面的技术优势,并为产品配备了更大的存储容量支持和更多的联网方式选择,加强增值服务的业务投入。
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物联网云平台:一体化 AIoT 服务能力领先,有望成为长期利润中心
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全球和国内市占率领先
2021 年公司智能家居摄像机毛利率为 30.8%,同年三六零 IoT 智能硬件毛利率 23.3%,Arlo 产品毛利率 14.0%。
公司高毛利的原因在于:1)高端定价策略。通过主推高品质产品提升客单价和毛利。
2)产品技术领先。产品持续进行高研发投入,高中端多型号产品线组合销售且不断进行迭代。
3)品牌效应和供应链优势。公司进入智能家居行业较早,具有先发优势,同时背靠海康享有品牌形象溢价;在供应链方面具有高效的供应体系,并快速形成了线上线下多渠道销售的策略,有助于降低成本,提高运营效率.