演唱会标的来了—阿里影业！
夜长梦山
2023-09-20 09:17:09
演唱会标的来了—阿里影业！【D】
事件：9月19日，阿里影业（港股：1060)，宣布与阿里巴巴集团控股有限公司(“阿里巴巴集团”)的全资子公司阿里巴巴投资有限公司签订股份购买协议，阿里影业将附条件收购经营“大麦”品牌的Pony Media Holdings Inc.的全部股权。本次交易总对价为1.67亿美元(折合约13.07亿港元)，阿里影业将按每股0.52港元(为签约日之前连续30个交易日的成交量加权平均价)向阿里巴巴投资有限公司发行2,513,028,847股普通股。完成后，阿里巴巴集团在阿里影业的持股比例将增加至约54.26%。预计 23Q4完成交易。
简评：
1、大麦是中国领先的现场演出供应商，涵盖演唱会、音乐节、现场表演、戏剧、体育赛事及展览等。业务遍及现场演出全链条，包括演出制作、主办、推广及票务等，当前已累计服务180万场演出，并拥有逾1亿名注册用户。
2、历史：据新闻，2013年，大麦销售额已达到13.5亿元，位居全国第一，市占率达60%以上。2017年，阿里集团完成对大麦100%收购，纳入到阿里大文娱事业版图之中。2018年，正处于繁荣期的演出市场，易观分析数据显示，大麦网App月活比市场排名第二至第五玩家的总和还要多。
3、23年以来，随演出市场快速回暖，大麦业务猛增。2、3月份，大麦DAU同比19年同期增74%，超22年同期4倍，创五年来新高；平台销售演出4.7万场，是19年同期3倍；票房规模和购票人次同比19年同期分别增127%和87%。
4、按我们9月15演唱会专家给出的数据：一方面，1H23 音乐节加演唱会行业票房收入25-30 亿，vs 19 年音乐节加演唱会两个单项 全年只有42 亿，市场快速恢复，且预计明年继续高增长。
另一方面，票务市场分为一级和二级，一级是所有不加价的正价票务市场。二级市场就是俗称的黄牛、或是以加价为主的平台。大麦在一级市场中的市占率超过60%。今天出台的“公开销售的门票数量也将比例提高到了不低于85%”新政，将有利于把今年扭曲的二级市场比例（占50%）拉低至15%，极大有利于不加价的一级市场和票务公司。
5、长远看，阿里影业将通过扩大“大麦”品牌在活动主办及推广、场地运营及艺人经纪等现场娱乐产业价值链的上游影响力，进一步打造其线下娱乐业务的品牌知名度。
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