1、事件刺激:
北京2022冬奥会2月4日晚开幕,多款手办、纪念徽章等北京冬奥周边在线上官方旗舰店显示售罄;其中,顶流冬奥吉祥物“冰墩墩”近日频上热搜,备受追捧和喜爱,连日来,奥林匹克官方旗舰店和线下零售店不断售罄,可谓“一墩难求”。
2、线上、线下顾客够买欲望强烈
1)精彩北京冬奥会特许商店发布信息:“2月5日起,为保障更多消费者的购买权益,店内部分热门商品如吉祥物毛绒玩具、手办等都已开始实行限购政策,正在尽全力积极协调备货,敬请谅解。”
2)据媒体报道,2月4日,位于王府井工美的冬奥旗舰店迎来摩肩接踵的顾客,大家要排队两三个小时,才能进店购买到心仪的冬奥特许商品。
3)截至2月3日,天猫奥林匹克官方旗舰店访客数已突破百万。2月4日,“冰墩墩”手办上线15分钟,5000个一扫而光。
3、相关公司:根据奥委会规定,此次冬奥会特许商品将持续销售至年9月。冰墩墩背后的特许生产和销售企业有望受益。
(部分资料来自奥委会官网、投资者调研)