Q:23Q1和19Q1年相比,恢复情况如何?
A:没有超过19年,想超过19年有难度。一季度从理论上数值可能是要回撤的。原因两点:1)外出人流少:今年元旦因为疫情防控刚刚松开,大多数人都在居家。2)春节前的旺季短:今年过年早,过年前是服装行业的销售旺季。过年提前了,导致春节前的旺季被缩短,春节后的淡季被拉长。
Q:预估23Q2、Q3、Q4逐季恢复的情况?
A:二三四季度恢复是大概率事件。第一阶段0-1恢复过程:行业内大家都比较认可,应该是速度快,效率高,海澜表现不错。第二阶段1.0之后的增长:三内因一外因共同驱动。
内因,内部战略
1)产品:产品结构作出调整,从以前的分类为休闲和商务向现在的舒适型迈进,运用了更多弹性面料。3年前,公司刚刚开始在裤子上应用第一波弹性面料。后面从裤子演变到衬衫、夹克、西服、羽绒服,全品类需要都覆盖,每一个品类里面都有弹性面料。去年去门店看产品的时候,西服前面加了内衬保持西服的形体修身,西服后边的背后和袖的面料没有内衬但有弹性,穿着时很舒适。2)面料:面料一直在做迭代和提升。像速溶棉、冰纺棉、三防面料的运用,还有弹性的面料、含有桑蚕丝的面料的运用,整个面料都是逐步在迭代升级的。
2)团队:绩效考核加入同店增长的KPI。只要是超额累计增长,会给一定激励,超额增长越多,越给的激励越多。
外因,外部环境
外部原因是三年疫情情况下,公司在逆势扩张、加强,持续增加门店,牢牢3守住阵地并扩张。
Q:加价倍率?
A:成本乘以2.5倍到3倍等于终端零售价。走坚持高性价比,海澜之家的的核心竞争力也是这样。
Q:零售服装行业和海澜之家的发展历程?
A:1)十几年前:满大街都是男装以及其他的服装品牌。2)2008-2009年关店潮:海澜之家迅速扩张,每年以500-600家的店的数量在增加,每年是50%-60%的业绩增长。3)2014-2015年:海澜之家2014年上市后仍在增长。4)2016年:指数开始下滑,公司的估值和市值在一定往下走,2015年是个顶点。5)2019年之后:三年疫情之后,男装品牌的格局又在发生变化,未来预计公司的市占率会进一步提升。这几年公司市占率实际上也在逐步提升,从4%到5%到6%。优衣库男装在中国的市占率为1.8%。这是国内男装的前两位。(但优衣库的男装在日本的男装市场里占比超17%)
Q:公司库存情况?
A:1)库存金额:三季报是90亿,三季报的期末库存是全年中最高的金额。三年疫情都在做快返和供应链的调整,把首单量调整到原订单量的70%,做更多的快反。产品上架之后,看一周两周的表现,再去决定哪些款做补单。2)库存结构:库存结构上绝大多数是一年期存货,不到30%是1-2年期存货。70%的货在两季之后可以退,30%买断的部分在两年以上会提减值。