行业点评：巨头持续加码大模型，关注有望率先落地的营销、电商等场景
夜长梦山
2023-03-16 19:34:31
【申万互联网传媒】行业点评：巨头持续加码大模型，关注有望率先落地的营销、电商等场景
近期，微软推出多模态大型语言模型且GPT4近期可能发布。跨模态中可看到更多应用可能性。国内BAT等巨头在跨模态有较多提前布局，并已经尝试跨模态大模型应用，建议关注跨模态大模型有望率先落地的应用场景和相关遍地，主要包括电商、营销等。
【电商场景】
值得买：1）AIGC帮助丰富社区内容，MGC（机器生产内容）目前占比20%，有望降本增效；2）有望效仿shopify接入openai场景，提升用户体验；3）疫后复苏，电商导购和广告业务有望逐步修复，创新业务高增长。
【营销】
三人行：1）公司营销创意团队利用包括ChatGPT等工具提升效率，降低成本；2）根据互动易，公司通过互联网广告投放积累大量场景数据，形成数据壁垒，能更好优化营销方案；3）广告主业修复+新签大客户订单，23Q1有望实现高增长。
蓝色光标：1）旗下蓝标传媒成为微软广告官方代理商，将与微软开展基于OpenAI的技术产品合作，提升出海投放效率；2）蓝标传媒将设立“出海AIGC中心”，加速AIGC赋能各项出海服务的业务需求；3）主业广告营销疫后复苏，有业绩支撑。
易点天下：1）根据互动易，公司基于AI能力的CyberCreative创意平台，可以实现视频人脸融合、多图视频生成、文本+绿幕生成多语种视频、单文本生成数字人多语种视频等，计划将ChatGPT的语料输出和广告行业场景做结合进行二次训练，用于广告投放业务，提升效率；2）主业广告疫后复苏，23年业绩有望稳健增长。
三六零：23年营销疫后复苏，政企安全业务推广并减亏，IOT预期盈亏平衡。360布局GPT早，且公司是A股唯一搜索引擎公司，全球第二大中文引擎，中文语义库丰富，资金储备能支持研发投入和算力投入，近期可能有大模型相关新闻发布，未来有望落地在智慧城市，网络安全等多场景。
详情联系：林起贤/任梦妮
近期，微软推出多模态大型语言模型且GPT4近期可能发布。跨模态中可看到更多应用可能性。国内BAT等巨头在跨模态有较多提前布局，并已经尝试跨模态大模型应用，建议关注跨模态大模型有望率先落地的应用场景和相关遍地，主要包括电商、营销等。
【电商场景】
值得买：1）AIGC帮助丰富社区内容，MGC（机器生产内容）目前占比20%，有望降本增效；2）有望效仿shopify接入openai场景，提升用户体验；3）疫后复苏，电商导购和广告业务有望逐步修复，创新业务高增长。
【营销】
三人行：1）公司营销创意团队利用包括ChatGPT等工具提升效率，降低成本；2）根据互动易，公司通过互联网广告投放积累大量场景数据，形成数据壁垒，能更好优化营销方案；3）广告主业修复+新签大客户订单，23Q1有望实现高增长。
蓝色光标：1）旗下蓝标传媒成为微软广告官方代理商，将与微软开展基于OpenAI的技术产品合作，提升出海投放效率；2）蓝标传媒将设立“出海AIGC中心”，加速AIGC赋能各项出海服务的业务需求；3）主业广告营销疫后复苏，有业绩支撑。
易点天下：1）根据互动易，公司基于AI能力的CyberCreative创意平台，可以实现视频人脸融合、多图视频生成、文本+绿幕生成多语种视频、单文本生成数字人多语种视频等，计划将ChatGPT的语料输出和广告行业场景做结合进行二次训练，用于广告投放业务，提升效率；2）主业广告疫后复苏，23年业绩有望稳健增长。
三六零：23年营销疫后复苏，政企安全业务推广并减亏，IOT预期盈亏平衡。360布局GPT早，且公司是A股唯一搜索引擎公司，全球第二大中文引擎，中文语义库丰富，资金储备能支持研发投入和算力投入，近期可能有大模型相关新闻发布，未来有望落地在智慧城市，网络安全等多场景。
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