兆讯传媒：客运复苏下高铁媒体价值重获关注-韭研公社

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兆讯传媒：客运复苏下高铁媒体价值重获关注

夜长梦山

2023-06-16 16:37:40

【招商传媒顾佳团队】兆讯传媒：客运复苏下高铁媒体价值重获关注，户外大屏第二成长曲线开拓顺利点评： 1、高铁媒体龙头护城河牢固，大客户展客稳步推进。公司在国内高铁媒体资源保有量上难逢对手，已与国内18家铁路局中的17家签署了媒体资源使用协议，拥有569个铁路客运站的5531块数字媒体屏幕，形成的高铁数字媒体网络囊括了“八纵八横”高铁主动脉，全面覆盖了经济发达城市群并能下沉至三、四线城市和县城等站点。公司自建的高铁数字媒体网络核心优势体现在其覆盖的广度和深度，新进入者难以在短时间内复制或者颠覆公司高铁媒体资源网。公司已与汽车、房地产、酒类、消费品、互联网、食品饮料等行业的众多知名公司建立了战略合作关系，服务的大型知名企业包括京东、柒牌、茅台集团等，新引进的客户有度小满、滴滴出行、比亚迪、梦金园等。 2、铁路客运量恢复迅速，广告主投放意愿有望同步回升。今年1-4月，全国铁路旅客发送量11.18亿人，同比增长111.9%；全国铁路旅客周转量4405.51亿人公里，同比增长114.5%。同时，预计2023年年全国铁路开通投产新线3000公里以上，其中高铁2500公里，公司铁路媒体资源总量有望提升。宏观层面，23Q1国内生产总值同比增长4.5%，环比增长2.2%，全国社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8%，总体复苏步伐稳健，广告主投放意愿有望随铁路客运量与经济形势同步好转。 3、成都太古里大屏新近落成，加速培育第二成长曲线。公司依托高铁数字媒体运营经验和客户资源，积极向商圈数字户外媒体延伸业务，计划用3年时间完成户外裸眼3D大屏布局。目前公司已在广州、太原、贵阳、成都等地投入运营3块裸眼3D大屏，点位均处于当地的核心商圈。6月8日，公司在成都太古国金商圈的1505平方米时代地标大屏正式投入运营，该点位坐落于春熙路商圈心脏地带的时代百盛购物中心，正对IFS国际金融中心。2023年五一假期期间，春熙路商圈客流量达481万人，同比2022年同期上升34.3%，拥有极佳的品牌传播价值。目前公司裸眼3D大屏已吸引雅迪电动车、广汽本田、百事可乐、vivo手机等新客户投放广告，预计未来公司裸眼3D大屏覆盖范围和密度将持续提升，商圈媒体价值有望进一步释放。风险提示：宏观经济形势变化风险，户外大屏拓展不及预期，媒体资源价格变动风险。

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