【浙商家电丨闵繁皓】2023年双11：节奏整体加快，低价竞争，阿里系、快手、抖音发力明显
多平台发布双11大促规则，今年主要特点：
①【抖音周期延长，天猫、京东、快手、苏宁大促节奏加快】：
#阿里系： 淘宝活动由两波变三波，连续14天无间断；天猫第二波活动较去年晚4天开始。
#京东： 活动较去年晚3天开始，预售期变起售期，直接现货开卖。
#快手： 活动较去年晚5天开始。
#苏宁易购： 提前1天结束。
#抖音： 预售期【增加】4天。
#拼多多： 时间不变。
②【低价成为竞争焦点，阿里系、抖音折扣力度加大】：
#阿里系： 活动同期组织“双11天天低价”活动，申报商品需累计达7天及以上商品价格力星级为四星/五星，且商品竞争力任务为“达标”。
新增官方立减——商品遵循平台统一设定的各类目最低让利比例，卖家自主可选择提供更大的优惠力度。
（ 家电类目让利高：大家电/生活电器/厨房电器最低让利比例为20%，为所有类目中最高）
#京东： 以“真便宜”为主题，全程价保，买贵一键退差价。和去年双11相比，延续每满299元减50元的档位，减少了每满1000减100元的档位。
#抖音： 取消跨店满减，推出官方立减，一件立减15%起。
③【阿里系扶持力度较大，快手投入力度空前】：
#阿里系： 给予今年双11商家、达人总计超30亿补贴（其中包括面向淘宝客投入10亿补贴、亿级流量、5000万现金补贴直播和短视频商家、达人。）
#京东： 在直播、短视频、新品等方面为商家提供流量扶持，并通过百亿补贴活动、广告金激励、降低扣点等各类费用减免政策为商家提供超20亿补贴。
#快手： 投入前所未有的资源补贴，180亿的流量扶持和20亿的商品补贴。
#抖音： 「低价秒杀」将以优质流量导入和平台补贴，协助优价商家在短时间内获取海量下单用户。商城推出「店铺红包」玩法，根据商城经营分数给予对应的流量扶持。
资料来源：各电商平台官网、官方微信公众号；金融界；腾讯新闻；电商报
风险提示：消费复苏不及预期等。