轻工消费品牌出海竞争要素及成长路径梳理
夜长梦山
2024-01-10 10:37:07
❗深度❗产品差异化为基，品牌构建、效率优化任重道远
——轻工消费品牌出海竞争要素及成长路径梳理 【国金轻工】
🔥复盘消费品企业出海历程，各类轻工出海企业处于哪个阶段？
1⃣跨境大卖更注重长效竞争力的构建。
2⃣ODM为核心的轻工制造企业仍处探索品牌出海初期、精细化运营的关键发力期。
🔥从选品到本地化产品, 背后驱动力及表现梳理？
1⃣轻工产业带集群优势奠定供应链基础，“精品”策略背后需组织层面自上而下支撑。
2⃣毛利率比较：自主生产+高端精品型>代工型中高端精品型>普通精品型>泛品型。三维度构建产品本地化创新：细分场景、细分功能、IP联名的体系化引用。
🔥如何看成长&提效路径？
1⃣成长路径：多平台“全托管”模式的推广有效放大中国供应链效率、降低入驻门槛；拉美/东南亚/非洲等新兴市场开拓有望加速。
2⃣提效：第三方电商平台费用率12%-16%，运输费率16%-30%（头程海运费2%-10%，尾程运费10-35%）；较高的尾程费用仍压制跨境品牌利润率，亚马逊FBA新政下乐歌等第三方海外仓产业链地位提升。
📈投资建议
1⃣进入成熟开花发展阶段的标杆型品牌出海企业：名创优品。
2⃣处于品牌力构建或孵化过程中，在产品本地化创新成效具备一定成果、后续营运效率提升具备看点的优质标的：致欧科技、恒林股份、匠心家居。
3⃣跨境电商基础设施标的：乐歌股份。
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