今年春节,“穿着马面裙去拜年”成为新趋势。多个电商平台的数据显示,今年1月以来,汉服的搜索量暴涨,其中,马面裙成为汉服品类下热度最高的单品,不少热销单品的销售额超过了百万元。
根据企查查数据,截至今年2月,我国现存汉服相关企业5853家。2023年,我国汉服相关企业注册量达2686家,同比增长355.25%,达近十年增速峰值。根据魔镜洞察统计,2023年3月至2024年2月,马面裙的线上市场规模达到了23.5亿元,同比增长503.1%。
一件马面裙,又把中式服装带到了人们面前。这一波马面裙带起的“新中式穿搭”热,不同于以往的只存在于一些小众群体,而是走上街头,真正成为了日常的一部分。
为什么是马面裙
马面裙的走红,首先得益于“新中式”风潮的兴起与兴盛。
根据千瓜数据,2023年1月至10月,“新中式”相关种草笔记数较2022年同期增长110%+,月均笔记数过万,年互动总量超2000万。2023年3月“天猫生活研究所”数据显示,新中式风格成交额年同比增长50%+,市场规模达10亿级。随着年轻人对中国传统文化的认同感增强,国潮风起,相关产业均保持着高增长的态势。
目前,关于马面裙的讨论话题在小红书上已有超过13亿次浏览,在抖音上的播放量已超200亿次。在消费转化上,马面裙也是当前汉服市场当之无愧的顶流。
马面裙由1条腰带、2片长方形裙身组成,每片裙身的左右两侧各有1个裙门,形成里外裙门相互搭叠的形制。明代马面裙裙身中间打活褶,裙身有装饰性裙襕;清代马面裙则是裙身无褶或打细褶裥,裙身上绣有花卉、禽鸟等装饰图案。
2022年7月迪奥抄袭事件为马面裙出圈燃起第一把火。自此,马面裙走上了一条火爆的出圈之路。今年春节,马面裙更是作为“新春战袍”,成为很多人出门拜年的穿搭首选。 相关石锤逻辑的603518锦鸿集团,锦泓集团旗下的南京云锦研究所在马面裙方面取得了显著的业绩。马面裙在两个月内销售额达到了近5.5亿元,并且常年出现在热搜榜单上。这表明锦泓集团在推广和销售马面裙方面取得了巨大的成功,马面裙作为一种传统文化服饰,受到了广泛的关注和喜爱。锦泓集团的这一成就不仅体现了马面裙市场的火热,也反映了消费者对于传统文化产品的高度认可和追求。通过这样的业绩,锦泓集团在推动传统文化与现代时尚融合方面发挥了重要作用,同时也为公司带来了可观的经济效益。 相关的爆火新闻在持续发酵。
随着小红书与抖音的带动,穿马面裙逐渐成为年轻人间的一股穿衣风潮。随后促进了马面裙在淘宝、抖音等平台销量的增加。淘宝数据显示,马面裙是2023年最受欢迎的汉服单品。2024年1月以来,淘宝上“宋锦”等内容搜索量环比大增2058%。其中,马面裙成为汉服品类下热度最高的单品。
以上逻辑需要重视。