当得知上海疫情情况时,所长的第一反应是,巴比食品近期可能很难。
有这样的反应很正常,毕竟,上海是巴比的核心地区,疫情如斯,必然会有很多门店不开门,甚至工厂不少员工都被封在家,如何能正常运转?2022年的巴比,至少一二季度受的影响不会小。
然而,现实生活总是这么有趣,从来都不是线性发展的,波澜起伏、出乎意料,才是真实。
本以为巴比受疫情影响颇大,结果人家反而成了疫情获益企业。在上海疫情期间,巴比一跃成为上海市疫情防控生活物资保障重点企业,虽然对终端的门店有一定影响,但公司的工厂却在马不停蹄地运转,上海工厂产能极度饱和。
在近期的交流中,公司说到:“上海工厂产能确实遇到一些瓶颈,已经在做一些优化,武汉工厂产能有些会送到华东地区,第二就是产能是按照12小时排班,南京工厂投产前产能紧张,要多开夜班来满足产能,最后我们在加快南京工厂的建设进度。”
那么也就是巴比食品的一、二季度大概率非常炸裂!近期披露的一季报也确实反映了这一趋势,2022Q1,公司实现营收3.1亿,同比增长22.38%,实现扣非归母净利润3880万,同比增长192.61%(净利润是假的,有东鹏特饮投资波动在)。
巴比这样的消费企业,作为刚需,防御性确实很强。
不过,目前的巴比,有的不仅仅是防御性,成长性也十分不错,下面我们先看一下公司于近期交出的2021年成绩单。
2021 年,公司实现营业收入 13.75 亿,同比增长 41.06%;归母净利润3.14 亿,同比增长 78.92%,不过这个利润有投资东鹏特饮的原因,因此扣非净利更显真实,公司的扣非归母净利润 1.52 亿,同比增长 18.01%。
至于利润增速跟不上营收的原因,大家看看别的消费企业就能明白了,近两年疫情背景,上游原材料大涨价,个中消费企业日子其实挺不好过,公司的毛利连降两年(当然这里面也有毛利较低团餐占公司营收比增加的缘故),这个背景下,利润不负增长就已经很不错了。
不过,好在公司2021年四季度毛利有所好转,回升至28.1%,展望2022年全年,公司觉得毛利会在去年四季度的水平上继续保持一个偏乐观的状态。
对比巴比而言,实现业绩增长有三个途径:其一,下游增加门店数量;其二,拔高单店营业额;其三,发力to B端团餐,或者现在有个比团餐更新鲜的词,即“预制菜”。
门店数量扩展情况
2021年,即便在疫情背景下,巴比的终端门店增长情况比起过往仍旧有一个明显的提升,去年累计新增门店716家,净增长372家,创了近几年的新高。
要知道,公司2018、2019、2020年门店仅净增长274、274、174家。
其中,华北、华南地区开店进一步加速,带动相应工厂产能利用率大增,除此之外,公司于去年一月同武汉地区连锁品牌签订对赌收购协议。
协议要求,相关公司旗下“好礼客”、“早宜点”、“巴比”三个品牌在内的加盟门店数量不少于730家,最近12个月的销售额合计不低于8300万(其中:巴比加盟门店数量不少于180家,销售额不低于2000万);累计扣非后净利润为正值,并且最近12个月的主营产品平均毛利率不低于18%。
而看巴比近期的动作,公司已于今年三月完成对对赌公司的收购(今年二季度就会并表),并准备投资7.5亿在武汉建设智能制造工厂。
这无疑表明,武汉地区开店、运营情况超预期,公司才迫不及待地要新增产能满足需求。
武汉的门店收购,是公司历史上首次,而就目前的情况来看,显然效果不错,也就是说,未来公司可以有自主开店+并购双轮驱动,推动公司终端门店数增长。
由于上海工厂产能早已饱和,产能跟不上其实会拖累公司展店数量,今年下半年南京智能化厂房将会投产,支持公司在华东地区的门店数量进一步增长。
单店营收
巴比近两年对单店营业额的提升也做了不少努力,在新增门店(营收比老店会少)较多的情况下,公司的门店平均收入创下了近几年新高,比疫情前的2019年还要高。
请注意,这个平均单店收入,不是指加盟店自己的收入,而是每个加盟店平均为巴比公司贡献的收入。
根据公司的说法,由公司出面统一管理了门店外卖业务,拿到了较低的佣金费率,目前已经有超过一半的门店上了外卖,今年争取做到80%。
为什么早餐店上外卖的较少呢?因为客单价太低了,可能一单(两个包子一杯豆浆)总价还不如运费成本高,因此,对于店铺自身而言,上外卖的动力较低,由巴比出面统一谈佣金和流量展示后,门店上外卖的动力就强了很多。
此外,巴比发现,门店升级后,会让消费者感觉更时尚、卫生,也有利于提高单店营业额,升级三代门店后单店营业额平均有20%左右的提升,目前华东已经有超过60%的门店升级成三代,今后也会陆续帮助老门店升级换代。
其三,也就是努力研发让消费者喜爱的新品并且拓展用餐场景,从早餐到午晚餐,同周黑鸭一样推出锁鲜包装。
总之,在这套组合拳的推动下,2021年公司华东地区的单店营业额创出历史新高,并在去年高基数的情况下依旧给出今年单店营业额增长5%的目标。
甚至,在之前的交流纪要中公司讲到,在武汉签订对赌协议后,派了全方位的团队,包括供应链、研发、法务、财务、品牌,去帮助待收购门店全面提升,经过系列改造后,门店营业额有百分之几十的增长,总体从亏损转向盈利。
这个例子充分表明,巴比加盟体系的完善,对单店营业额赋能提升的结果。
团餐
巴比业绩的第三大抓手便是团餐,在本次上海疫情背景下更是发挥了相当重要的作用。
2021年,巴比的团餐实现收入约2.15亿,同比增长61.21%,大大超越终端加盟店37.93%的营收增速,占总营收比重进一步提升至15.6%。
团餐,顾名思义就是直接出售成品给B端客户,如事业单位、学校、企业等。
本来,公司对于团餐的增长就十分有信心,给出今年依旧超60%的增长速度,甚至专门在组织架构上做出较大调整,成立大客户事业部,而本次上海疫情更是加速了这一进程,提高了巴比的品牌知名度,突然打通了很多B端客户。
相信未来巴比团餐依旧能保持较高增长速度,长期有望占到整体营收30%以上。
巴比近两年,明显处于加速扩张阶段,一方面是团餐的高歌猛进,另一方面则是外延收购取得关键性突破,未来巴比有望“外延并购+内生成长+B端发力”三条腿走路,走出华东走向全国。
根据一季报披露的经营数据,公司的团餐占比进一步提升至20.83%,门店数进一步提升至4177家(含武汉并购的676家)。
转自价值事务所