【财通商社&传媒】12月22日新东方在线(1797.HK)股价再创新高点评(收盘价54.05港元,收涨7.35%)。
头部直播电商机构,自营产品塑造品牌。公司成功转型直播电商业务,旗下东方甄选系列账号6月以来累计GMV超过53亿元,其中主账号自营产品GMV占比约22%(数据来源:蝉妈妈)。公司自营产品爆款频出,认可度、回购率高,随着公司供应链能力提升,自营产品占比有望进一步提升。
成功打造账号矩阵,沉淀粉丝扩充品类。系列账号矩阵拓展沉淀粉丝,截止目前东方甄选自营产品账号粉丝数突破百万,成为公司第四个百万级粉丝账号。依托账号矩阵公司成功拓展带货品类,美丽生活账号累计GMV超6.8亿元,将进酒账号开播以来累计GMV超3000万元(数据来源:蝉妈妈)。
具备内容稀缺性,看好公司长期发展。东方甄选破圈以来凭借优质直播内容,粉丝持续增长,我们看好公司长期发展与品牌力持续塑造,FY2023-FY2025财年公司有望实现营业收入31.81/44.09/58.89亿元,归母净利润7.06/9.47/12.09亿元。