东方甄选：昨日全账号GMV5000万元，主账号近期转化率提升显著；看世界账号海南行明日开播
夜长梦山
2022-12-25 16:58:03
【天风商社轻纺】东方甄选：昨日全账号GMV5000万元，主账号近期转化率提升显著；看世界账号海南行明日开播
12月24日东方甄选抖音全账号GMV5040万元，其中主账号GMV4284万元，美丽生活433万元，自营产品号156万元，将进酒130万元；主账号观看人次1792万，人均停留3分6秒，销售转化率3.9%。
12月23日全账号GMV4510万元，其中主账号GMV3735万元，茅盾文学奖作家、清华中文系教授格非做客直播间，著作《江南三部曲》销售超3万套，GMV200万+。 主账号销售转化率持续向上，近期提升明显。
12月截至目前主账号日均转化率为3.7%，环比11月+0.9pct，较6月+2.2pct；对应主账号12月截至目前日均GMV2837万元，环比11月+29%。我们认为转化率提升或系选品排品持续优化及主播团队销售能力提升所致，有效带动直播间GMV稳步向上。
看世界账号将于12月26-27日、30-31日开启海南行直播，就此前试播情况来看，销售或以文旅产品与当地特产为主，伴随疫情放开，看世界账号直播频率有望提升，进一步增厚整体销售。
6月1日起至12月24日东方甄选抖音全账号年累日均GMV2862万元，自营品日均653万元，持续向上。
昨日抖音平台自营商品GMV预计1100万+，占总20%+，其中智利车厘子、南美白虾GMV均超100万元。近7场直播自营商品TOP5分别为南美白虾（7日累计销售额800万+）、车厘子（700万+）、烤肠（600万+）、意面（200万+）、原切牛腩块（200万+）。
我们持续强调关注东方甄选品牌力下自营商品巨大市场+超强人设及内容丰富下带货可观潜力。一方面自营品背后是其在探索优质品类上的持续进步，在巨大有品类无品牌白牌市场，在信任背书下消费市场潜力可观；另一方面渠道拓展或将为自营品发展注入强大动能；在独特战略定位下，抖音并非终局，线下市场更为广阔，品牌力产品力进步打开发展无限可能，建议积极关注。
作者利益披露：转载，不作为证券推荐或投资建议，旨在提供更多信息，作者不保证其内容准确性。
声明：文章观点来自网友，仅为作者个人研究意见，不代表韭研公社观点及立场，站内所有文章均不构成投资建议，请投资者注意风险，独立审慎决策。
S
东方甄选
工分
0.78
转发
收藏
投诉
复制链接
分享到微信
有用 1
打赏作者
无用
真知无价，用钱说话
0个人打赏
同时转发
评论（1）
只看楼主
热度排序
最新发布
最新互动
- 1