【天风商社轻纺】东方甄选：昨日全账号GMV6200万，主账号新年海南专场GMV5000万

■1月2日东方甄选抖音全账号GMV6229万元，其中主账号GMV4995万元，美丽生活/自营产品/将进酒/图书号分别609/279/216/131万元，近期受海南外景及年货置办带动，各账号表现持续亮眼。

昨日主账号开展新年海南专场，销售共计上百款海南特色农产品、当地美食及茶饮，并通过非遗文化节目等充分展示海南本土文化，观看人次1682万，平均停留时长3分30秒，转化率5.1%。

■昨日抖音平台自营商品GMV预计600万元+，占总10%+。近7场直播自营商品TOP5分别为车厘子（7日累计销售额1000万+）、南美白虾（1000万+）、烤肠（900万+）、年货礼盒（500万+）、每日坚果（400万+）。

■2022/6/1-2023/1/2东方甄选抖音全账号年累日均GMV3018万元，自营品日均707万元，持续向上。

■我们持续强调关注东方甄选品牌力下自营商品巨大市场+超强人设及内容丰富下带货可观潜力。一方面自营品背后是其在探索优质品类上的持续进步，在巨大有品类无品牌白牌市场，在信任背书下消费市场潜力可观；另一方面渠道拓展或将为自营品发展注入强大动能；在独特战略定位下，抖音并非终局，线下市场更为广阔，品牌力产品力进步打开发展无限可能，建议积极关注。