【国盛家电】海信系专题一：出海研究

报告链接：https://shimo.im/docs/sIwBQab1Z44pm8Sn/

[太阳]国际化关键“灵魂人物”：周厚健和林澜。
👉周厚健主要起到了引领作用，其知人善任、坚持做自主品牌并推出股权激励等持续巩固了海外业务发展主线；
👉林澜则是国际化的重要操盘手，在出海初期，通过增强团队稳定性、清理代理商、B品牌战略和坚持研产销本土化等一系列举措深入影响了海外业务进程。

[太阳]国际化核心阵地：海信国际营销。国际营销的股东以海信系各公司为主，通过在海外各地区设立分支机构开展具体业务。

[太阳]国际化供应链合作伙伴：海丰国际。海丰国际作为上海海丰实控人杨邵鹏旗下公司，是亚洲区航运物流领军企业。

[太阳]国际化重要手段：体育营销。

风险提示：出海业务拓展不及预期，汽车热管理业务拓展不及预期，市场竞争加剧风险。

国盛家电 徐程颖/陈思琪/李嘉宇