继续推荐营销板块：重点关注涨幅较少，实际提升ROI获得更多预算的营销标的
夜长梦山
2023-03-27 10:10:58
【申万互联网传媒】继续推荐营销板块：重点关注涨幅较少，实际提升ROI获得更多预算的营销标的
2023年，营销板块基本面普遍有复苏逻辑支撑。AI对广告营销整体影响是作为生产工具，激发创意同时提升素材生产效率。我们认为，AI会从两个方面对广告投放ROI产生影响，从而影响广告主预算份额和营销行业格局：
1）AI训练模型有望更精准找到细分标签人群，模拟广告出价，提升投放ROI；
2）AI赋能新平台（如NewBing）或新场景（如虚拟人），吸引增量流量或提供全新营销方案，吸引预算。
有大量数据积累的，或在营销模式上有创新基础的、涨幅相对较少的相关标的：
[庆祝]易点天下：1）微软一级代理，有望享受NewBing广告红利；2）与达摩院合作，将虚拟人作为模特而非主播（假发在虚拟人上测试模拟效果）提供更好的广告效果；3）多年程序化投放数据积累，接入GPT3.5模型训练提升ROI。
[庆祝]天下秀：1）公司拥有WEIQ、克劳锐及热浪等海量数据资源，与阿里达摩院合作，有望提升模型的投放效率，提升中小商家ROI；2）虹宇宙App接入GPT，虚拟形象鱼太闲等有望尽快实现AI陪伴，也有望探索更多广告营销方案的可能性。
另外，AI通过生成广告素材、商品材料、智能客服能降本增效的相关标的三人行（基本面有支撑，AI提效）、值得买（主业复苏，接入GPT提升体验），青木股份等。
2023年，营销板块基本面普遍有复苏逻辑支撑。AI对广告营销整体影响是作为生产工具，激发创意同时提升素材生产效率。我们认为，AI会从两个方面对广告投放ROI产生影响，从而影响广告主预算份额和营销行业格局：
1）AI训练模型有望更精准找到细分标签人群，模拟广告出价，提升投放ROI；
2）AI赋能新平台（如NewBing）或新场景（如虚拟人），吸引增量流量或提供全新营销方案，吸引预算。
有大量数据积累的，或在营销模式上有创新基础的、涨幅相对较少的相关标的：
[庆祝]易点天下：1）微软一级代理，有望享受NewBing广告红利；2）与达摩院合作，将虚拟人作为模特而非主播（假发在虚拟人上测试模拟效果）提供更好的广告效果；3）多年程序化投放数据积累，接入GPT3.5模型训练提升ROI。
[庆祝]天下秀：1）公司拥有WEIQ、克劳锐及热浪等海量数据资源，与阿里达摩院合作，有望提升模型的投放效率，提升中小商家ROI；2）虹宇宙App接入GPT，虚拟形象鱼太闲等有望尽快实现AI陪伴，也有望探索更多广告营销方案的可能性。
另外，AI通过生成广告素材、商品材料、智能客服能降本增效的相关标的三人行（基本面有支撑，AI提效）、值得买（主业复苏，接入GPT提升体验），青木股份等。
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